第5章-1 需求和消费者行为.pptVIP

本章的主要内容 效用概念 基数效用论与边际效用分析法 消费者剩余 效 用 （Utility） 效用——消费者从商品消费中得到的满足程度。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。一种商品是否具有效用以及效用的大小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。 满足程度高，效用大 满足程度低，效用小 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对 幸 福 的 理 解 两 种 效 用 论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 总 效 用 和 边 际 效 用 总效用(total utility, TU)：在一定时期内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。在正常情况下，所消费的商品数量愈多，其总效用愈大。 边际效用(marginal utility, MU)：在一定时期内增加1单位商品或劳务的消费，消费者所得到的增加的效用。 边际效用递减规律 边际效用递减规律——随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降，即边际效用趋于递减。又叫戈森第一定律。 原因： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 戈 森 规 律 德国经济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 生活中所蕴含的经济学思想 罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。 思 考 题 你能举出生活当中边际效用递减规律的例子吗? 货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 消费者的需求价格和边际效用相当，均与需求量成反比。 消费者剩余 consumer surplus 消费者剩余——消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。或一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。 假如某个面包的市场价格为3元，消费者张三在购买第一个面包的时候，根据这个面包边际效用，他认为值得付5元去买这个面包，即他愿意支付的最高价格为5元。于是张三以市场价格3元购买这个面包时，就创造了额外2元的剩余。在以后的购买过程中，随着面包的边际效用递减，他为购买第二个、第