服装店调研.doc

服 装 店 调 研 报 告 报告单位：华南农业大学林学院10城规一班 作者 : 李章平、童銘 指导老师：赵建华 调研时间：2011/10/08——2011/10/20 目录 一：调研前——————————3 调研目的 调研的前期资料准备 调研手段 二：调研后——————————4-14 2-1资料整理 服装店的招牌门面设计 服装店的门开口形式 服装的平面总体布局 服装店的整体形象 服装店的采光形式 服装店中人的购物行为 服装店的服装展示方式 服装店的视线组织 服装店的交通流线组织 服装店的空间分析 服装店的灯光布置 服装店的色彩配置 服装店家具选用与布置 服装店的材料选择 服装店的试衣间的布置与尺寸 2-2案例分析 三：调研总结 调研目的：大致了解服装店的室内设计手法、原则和注意事项。 调研前的资料准备:《建筑设计资料集（一）》、《室内设计资料集》 《世界经典设计50例--- 零售空间》、《国外小米商业空间设计》 《商业空间细部设计》 调研手段：实地调研、查找书籍 招牌门面设计 世界上有众多不同的服装品牌，每家品牌店都有自己产品定位理念和标志。从调研中我们发现这些众多的不同之中也有共性。 在服装店的招牌设计中几乎所有突出强调自己品牌名或标志当然这是必然的，但重要的是如何去表现。 从调研的结果来看主要有几种手法： 色彩或明暗的强烈对比 材质的强烈对比 突出/凹进 奇特的结构载体 当然这些都不是独立的可能同一家店综合应用的这几种手法。 正门面设计方式主要有： 巨大的招贴画占据大面积玻璃墙面 独立于室内的橱窗展示模特 透明隔音玻璃无其它装饰 二）服装店的门开口方式 服装店门的开口对于方便消费者很重要，认清地形，通过统计人流多少作为门的开口的依据似乎是科学的。 1、中心对称式，位于平面的中心 2、偏离式，位于中轴线的左或右 3、边角式，位于两垂直边的交接处 服装店的平面总体布局 尽管服装店风格各异，服装的展示也五花八门，展示道具的摆放似乎毫无章法，但我们发现并非如此，它们或多或少的与以下两种形式有些关系。 对称布局，规则简便型，方便寻找商品 中心路线型，曲折迂回，层次感强，利于推销商品 四）服装店的总体形象 人们对一个店的判断是从它总体的形象开始的，店的装饰水准暗示着她的消费级别。一般高级的消费场所都有一个共同的地方，明亮、宽敞，装饰材料昂贵、家具展架布置别致、展品数量不多。从装饰的风格来看一般会有几种比较常见的： 豪华气派高贵型 朴素自然大众型 动感超前未来型 服装店的采光形式 采光较为单一都为自然采光与人工采光相结合但因朝向和所处的区位与封闭性不同而有所偏重。一般独体店的因为在一层且与户外的接触强，白天以自然采光为主，而那些多店集中于购物广场的一般封闭性较强，白天也以人工光源为主。 人在服装店中的购物行为 目地性明确的购物 陪同购物 顺便路过的可能性购物 这几种人是服装店中除了工作人员之外的几乎所有的肯能人员，为了多卖一些服装，满足这几种人的需求显得至关重要。 目的性强的的人她很清楚的知道自己想要的东西，如果能让她迅速找到她想要的无疑会让她记住这次愉快的花钱。所有明确的分类与清楚的导向是必需的 陪同购物的一般有她们的女性朋友或丈夫，对于随同购物的女性朋友来说她们自己购物的几率的随机的，只要商品丰富环境舒适应该就能满足。而对于男性朋友来说如果你不给他们一张椅子和最简单的一张报纸的话，下次这个服装店就别想再见到他。 随便路过的要让她留下强烈的印象，除了服务态度外，店的装饰至关重要。 六)服装的展示 服装的展示方式都是大同小异，如果是男女商品都经营的话，那么男装女装区分开是比较普遍的，还有一些多种类型商品的还会分为运动、休闲等。而作为展示这些商品的道具主要有几种： 通常位于入口处的流水柜 位于中央的中岛柜 靠墙的壁柜 综合多种用途的多功能柜 视线组织 视线组织对于顾客对服装店的印象很重要，一个清晰的视觉感受会使人舒适但过于空也会使人觉得没有什么可以选择，而且服装的摆设要最适宜观察 一目了然洞穿型 曲折迂回隐喻型 空间分析 功能决定了空间的形式，服装店最起码需要三种空间： 服装的展示空间 顾客的活动空间 服务员的活动和服务空间 服装店的这三种空间是真实存在的，但是在服装店中表现的并不明显，除了一些商店设置壁龛空间的限定性强之外，各种空间交织在一起。 空间的限定性弱有助于促进两种关系，消费者与服装商品、消费者之间的交流。开放式的展示能让消费者感受到商品的质感和判断它的价值，而增强了服务员与消费者之间的交流可以让顾客感受被尊重的同时又可以让顾客了解这种品牌的特质。 九)灯光分析 灯光作为一种人造光源便于控制，且随着技术的发展各种各样的灯对于营造气氛似乎必不可少，灯光在服装店有什么用处呢？难道只是