冯小刚电影与中大众文化品牌.PDFVIP

冯小刚电影与中国大众文化品牌 Feng Xiaogang’ 文　贾磊磊/Text/Jia Leilei 提要:在当代中国电影的发展史上，冯小刚的电影创作始终被市场、被票房、被投资挤压着，这种电影艺术的“良性 危机”，不仅没有使冯小刚的电影创作方向迷失、错乱，反而使他更加真实地面对着中国电影的现实境遇，更加明确 地向着主流电影的创作方向不断前行。与此同时，冯小刚把电视剧的娱乐语言引入电影，并且开始打造中国内地的 贺岁影片市场、营造贺岁电影的放映档期；逐步奠定了他都市喜剧电影导演的历史地位。尤其重要的是，作为一位 从来不赔钱的电影导演，冯小刚电影的单片票房屡次击败进口好莱坞商业大片，在风云变幻的电影市场上建立了良 好的市场公信度。现在，冯小刚已经成为一个在心理上能够唤起观众电影热情的导演，一个在商业上可以信赖的导 演，一个在市场上具有一定文化品牌效应的导演。当下，对于《夜宴》这样一部完全由中国电影人联合投资制作的 影片，它的市场胜利绝不仅仅是一种电影票房的胜利，更将是一种大众文化品牌和电影产业的胜利。 关键词:冯小刚电影 电影产业 文化品牌 在大众文化批评的视野内，冯小刚电影是一种具有多 著名品牌而引领当今的电影市场。现在，当年与冯小刚一 重阐释空间的艺术作品。不论是对于观众审美心理的趋同 起“触电”的人纷纷销声匿迹，包括当年约冯小刚写剧本 取向，还是对于电影商业品质的倾力打造，冯小刚电影为 的导演至今也渐渐淡出了电影的历史舞台。历史为什么如 文化批评留下了诸多批评的“例证”。但是，站在从中国电 此偏爱冯小刚这样一个并没有电影界的世袭身份，没有正 影产业化的发展进程上看，冯小刚的历史功绩确实非同小 规的电影学院教育的名不见经传的导演？为什么冯小刚能 可。现在，如果我们有十个类似于冯小刚这样商业片的导 够在竞争激烈的市场境遇中脱颖而出？除了用所谓科学的 演，我们的电影市场格局就有可能发生根本性的改变，我 方式去破解冯小刚血液中神秘的遗传基因之外，我们应当 们就有可能把好莱坞进口电影从中国电影市场的霸主地位 对冯小刚这个在当代中国电影艺术发展进程中的屡屡胜 上拉下来！我们不止一次地听到外地电影界的领导在感 出的人物做出一个客观、公允的历史评价——这不仅对 叹，说他们那里没有一个冯小刚这样的导演。言下之意， 于冯小刚电影的研究和判断来说是一个核心命题，而且 冯小刚是一个能够唤起观众电影热情的导演，是一个在商 就当代中国电影艺术的历史研究而言也是一个重要的史 业上可以信赖的导演，只是在中国内地这样的导演确实是 学命题。 凤毛麟角。 冯小刚之所以能够在中国当代电影界风云起伏的改革 大潮中脱颖而出，主要包括以下几方面的原因是： 一 首先，冯小刚是一个从片场里出走来的导演。片场， 冯小刚这样的一位从电影的片场里脱颖而出的电影 是电影从想象的艺术变成现实的艺术的中间地带。也是无 人，为什么今天能够作为中国电影产业化进程中的标志性 数电影彻底改变艺术形态的“再生地带”。不同的电影导 人物而进入中国电影的历史地图？为什么冯小刚电影不仅 演，基于不同的美学理想，进而具有不同的片场观念，而 能够创造可观的电影票房业绩，而且逐渐成为一种大众文 不同的电影片场观念，导致了与众不同的电影美学风格。 化的著名品牌而引领当今的电影市场？这不仅对于冯小刚 冯小刚从1985年调入北京电视艺术中心，以后就在电视剧 电影的研究和判断来说是一个核心命题，就当代中国电影 《大林莽》（1986，编剧、导演：白枫）、《凯旋在子夜》（1986， 的历史而言也是一个重要命题。 编剧：韩静霆，导演：尤小刚）、《便衣警察》、（1987，编 在20世纪90年代，中国电影、电