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市场营销学答案及详解 单选题 1.在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为（ ）。 A.市场营销者 B.潜在顾客 C.消费者 D.销售者 2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要与企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）。 A.推销观念 B.社会市场营销观念 C.生产观念 D.市场营销观念 3.一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是（ ）。 A.过程定点超越B.战略定点超越C.组织定点超越D.产品定点超越 4.一个战略业务单位应具有的特征是（ ）。 A.只能是单独的业务 B.只能是一组有关的业务 C.有相同的业务 D.可以独立计划其他业务 5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有与控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于（ ）。 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多元一体化 6.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。 A.市场营销情报系统 B.内部报告系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销分析系统 7.将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于（ ）。 A.名义尺度 B.间距尺度 C.比例尺度 D.顺序尺度 8.企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的（ ）。 A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 9.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（ ）。 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 10.参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（ ）。 A.参照群体为消费者展示出一般的行为模式 B.参照群体为消费者展示出一般的生活方式 C.参照群体影戏消费者对某些事物的看法 D.参照群体促使人们的行为趋于多样化 11.品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是（ ）。 A.习惯型购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 12.产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（ ）。 A.直接重购 B.修正重购 C.全新采购 D.间接采购 13.生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于（ ）。 A..行业竞争观念 B.产业竞争观念 C.市场竞争观念 D.企业竞争观念 14.第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是（ ）。 A.阵地防御 B.收缩防御 C.反击防御 D.侧翼防御 15.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（ ）。 A.市场补缺者 B.侧翼挑战者 C.市场跟随者 D.市场主导者 16.市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于（ ）。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 17.不属于有效的市场细分的标志的是（ ）。 A.可测量性 B.可延续性 C.可盈利性 D.可区分性 18.产品概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.无形产品 D.附加产品 19.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为（ ）。 A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.扩大产品组合 20.企业形