中小型会展旅游企业发展战略思考.docVIP

旅游系 合肥学院 认知实习报告 年级专业：11级资源环境与城乡规划管理专业 学生姓名： xxxxx 学生学号： xxxxxx 班 级：xxxxxxxx 指导老师： xxxxxx 实习时间： xxxxxx  关于中小型会展旅游企业的发展战略思考 --以中信国安第一城国际会议展览有限公司为例 摘要 :中国会展旅游业发展迅速,也被人们誉为“朝阳产业”,但是在高速发展中也暴露出来很多的问题,而对于中小型会展企业尤其突出。本文根据个人观点并结合在第一城的实习经历发现了一些问题，并提出了对策与建议。 关键词:会展、旅游、企业、发展 会展旅游概述 会展旅游的定义 会展旅游是借助举办会议、研讨、论坛等会务活动以及各种展览而开展的旅游形式，是一种商务旅游形式。国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但仍未有统一的内涵。有广义和狭义之分。广义会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。 产业链是企业在产业内部所构成的一定的上下游关系，企业在选择进入一个产业或者行业的时候需要明确自己在这个产业中的位置和发展方向。对于会展企业来说，其产业链从上游到下游可划分为：主办方、专业代理机构、举办场馆、支持机构和买家五个环节。 图1.会展企业产业链环节 在以上的产业链环节中，会展企业可以选择进入的有专业代理机构、举办场馆与支持机构三个环节。企业需要根据自身的产业资源和比较优势进行综合考虑，确定选择哪一个环节作为进入会展产业的切入点（表1）。 会展旅游的发展与趋势 尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。 会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是国内数据还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。因此他们的消费注入会展举办城市，很大的增加城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。同时，会展旅游的发展也能增加社会就业。中国会展业具有光明的发展前景。 会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。 会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视，相关政策和措施陆续出台。《国家“十二五”规划》中又提到会展业，再次对我国会展业的发展做出战略性的规划。“十二五”时期，中国会展业将进入发展的快车道，我国会展业将有大的发展，预计到2015年，中国会展业产值规模将会达到3000亿元。 2.1第一城概况 中信国安第一城国际会议展览有限公司由中信国安集团公司投资兴建，座落在北京东南郊，西临北京，东接天津，地理位置得天独厚，交通十分便捷。占地面积266万平方米，总投资40亿人民币，现有员工3200人，以会议展览为经营主业，集休闲度假、康体健身、美食购物、影视拍摄等多种功能于一体，成为目前国内规模最大的综合性国际会展中心。 图2.中信国安第一城布局图 2.2资源和优势 中信国安天下第一城简称天下第一城，位于北京东，地处京、津、冀交界处，距北京建国门52公里，距天津市中心70公里，距廊坊市20公里。5公里 目前，公司经营规模项目如下：国际会展中心、文化艺术展馆（荣毅仁纪念馆、佛教博物院、敦煌艺术展馆、瓷器展馆、老北京城墙文化展）、娱乐健身（海景康乐宫、康体健身中心）、高尔夫会所（二十七洞国际标准高尔夫球场）、正安宫酒店(五星)、福安宫酒店（四星）、朝阳酒店（四星）、安定门酒店（四星）