广东电视台体育新闻栏目品牌构建策略的分析研究.pdfVIP

目 录 中文摘要……………………………………………………………………………1 英文摘要……………………………………………………………………………2 绪论…………………………………………………………………………………4 一、选题依据………………………………………………………………………4 二、研究对象与研究目的…………………………………………………………8 三、相关概念………………………………………………………………………8 四、研究方法………………………………………………………………………9 第一章品牌与电视栏目……………………………………………………………11 第一节电视品牌的内涵……………………………………………………………11 一、关于品牌的概念………………………………………………………………11 二、电视品牌的内涵………………………………………………………………12 第二节 电视品牌的三个层次……………………………………………………12 第三节品牌栏目的价值……………………………………………………………13 一、品牌栏目是一种竞争力………………………………………………………13 二、品牌栏目包含亲和力…………………………………………………………13 三、品牌栏目是一种信任度………………………………………………………13 第四节品牌栏目的特征……………………………………………………………14 一、个性化领先性是品牌栏目的表征……………………………………………14 二、统一的规格和稳定的质量是品牌栏目的核心………………………………14 三、文化是品牌栏目的底蕴………………………………………………………14 四、组织结构和运行机制是品牌栏目强劲的支撑系统…………………………14 第二章 优势与特色： 广东电视台体育新闻栏目品牌构建的可能性…………15 第一节 广东电视台体育新闻栏目优势分析…………………………………15 一、体育新闻栏目作为专业化新闻栏目的优势…………………………………15 二、广东电视台体育新闻栏目受众广泛稳定……………………………………15 三、广东电视台体育新闻栏目拥有专业人才和精干的团队……………………18 四、广东电视台体育新闻栏目有丰富信息渠道和新闻资源……………………20 五、拥有全新先进的数字化制作播出系统………………………………………21 第二节 广东电视台体育新闻栏目已初具特色 ………………………………21 一、五档节目覆盖全天主要版面时段，每档节目各有针对性…………………22 二、主持人为栏目增色，双语播报为栏目添彩…………………………………22 三、讲求时效性……………………………………………………………………23 四、在应对重大赛事报道中形成了独特的风格（以雅典奥运会为例）………23 第三章 生存困境 品牌求胜：广东电视台体育新闻栏目品牌构建的必要性…26 第一节 广东电视台体育新闻栏目的生存困境…………………………………26 一、媒体纷争，电视媒体面临困境与挑战………………………………………26 二、广州地区电视收视市场竞争格局分析………………………………………28 三、广东电视台体育频道及新闻栏目收视市场分析……………………………31 第二节 品牌求胜——广东电视台体育新闻栏目的生存与发展的需要………35 一、 广东电视台体育频道的发展需要创建品牌栏目…………………………35 二、 体育新闻栏目自身生存与发展需要走品牌之路…………………………36 第四章 广东电视台体育新闻栏目品牌构建策略………………………………38 第一节彰显个性——栏目品牌构建的前提………………………………………38 一、准确定位………………………………………………………………………38 二、精心设计栏目识别系统………………………………………………………38 三、打造风格各异的主持人………………………………………………………39 四、强化专业特色…………………………………………………………………39 第二节 质量为王——栏目品牌构建的核心……………………………………40 一、节目内容………………………………………………………………………40 二、节目编排………………………………………………………………………41 三、节目制作………………………………………………………………………41 第三节 文化内涵——栏目品牌构建的底蕴 ……………………………………42 一、专业化栏目的角度：提升体育新闻的专业文