黛安芬品牌调研.pptVIP

市场调研报告 目 录 一、品牌简介 二、目标消费群 三、风格形象 四、产品结构 五、品牌分析 一、品牌简介 品牌识别 宣传手法 店内陈设 购物路径图 目标消费者调查分析 内衣的功效 三、风格形象 * 姓名：黄小玉 学号：200918305148 黛安芬 黛安芬（Triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。 黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。 　　　　黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。而涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域、以及覆盖一百二十多个国家的行销网，更是将Triumph黛安芬的关怀送到全球每位女性的身边。 　　　　由GottfriedSpiesshofer和MichaelBraun在德国创立的黛安芬，经已成功确立内衣品牌地位跨越120年。直至现在，黛安芬依然坚守为顾客缔造舒适、优质、创意和时尚产品的经营哲学，发展成绩有目共睹。今天黛安芬不但领导全球内衣市场。琳琅满目的产品，广泛畅销世界150国，销售额超过16亿美元，而且已成为亚洲首届一指的品牌超越40年，可见品牌地位傲视同侪。 历 史 1886年——GottfriedSpiesshofe和MichaelBraun在德国Heubach创办Spiesshofe+BraunoHG公司。 1902年——“TRIUMPH”成为注册商标黛安芬 1926年——第一家海外附属机构在瑞士Zuich启业，成为公司的财务总部。 1930年——Triumph(黛安芬）发展成为欧洲境内女装主要制造商。 1953年——公司改名为TriumphINTERNATIONAL(国际黛安芬），标志着迈向海外的发展路线。 1961年——率先采用弹性人造纤维，成立泳装部。 1966年——开设睡衣部。 1973年——黛安芬国际（香港）有限公司成为新国际总办事处。 1979年——于中国开始产品的来料加工。 1981年——开设运动服务部。 1986年——黛安芬庆祝成立一百周年。同年收购国际知名法国内衣制造商HOM。 1992-1993年——在中国成立盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司。 2001-2002年——2001年3月中旬，国家邮政局速递局与瑞士泛亚班拿国际货 运有限公司达成合作意向，决定由北京邮政速递局承担黛安芬全国巡回展演的 一切设备、服务的运输工作。黛安芬此次在中国大陆组织的“梦醉霓裳桥内衣” 品牌全国巡回展演宣传推广遍及全国30个城市，进行200场演出 2005年——她们针对欧洲和日本延伸了产品线，推出了专业美容产品， LOGO是DAF,主要产品有青汁护肤系列和精油等。 2008年8月——黛安芬专业先进入大陆市场。 品牌档案 品牌理念：不断地优化、舒适、优质、时尚、创新 的产品理念。 品牌宗旨：永远不要停留，一直走下去，为了我们的消费者走出一条新的道 路。每个产品、每个员工 产品风格：青春，活泼，时尚，前卫，高贵。 设计师简介 　 曾经Gottfried Spiesshofer和Michael Braun 创建的黛安芬。 如今黛安芬有了许多的设计人才，现在的所有荣耀是属于黛安芬这个整体的。 1．电视广告：黛安芬内衣代言人--池端忍 3. 策划开展黛安芬设计师大赛,校园优秀内衣作 品展示 .获优秀奖的24件作品全国校园巡回展示 .校园跟踪报道及互动活动。 2．杂志广告：世界时装之苑 、VOGUE 、时装、时尚等。 4. 媒体报道与跟踪专业媒体全程跟踪：《艺术与设计〉、《产品设计》、《服装设计师》。 大众媒体综合报道：包括多家电视媒体，20余家时尚类杂志及报纸。 宣传手法 黛安芬这个内衣品牌，最有特色的是它这个品牌的标志。 苏州市的黛安芬内衣品牌店 278 453 306 底裤 新世界百货铺货量最多，光谷店系列展示最多，群光次之。 556 1059 736 文胸 铺货量 新世界店面面积最大，依次为光谷，群光。 12平 20平 15平 店面面积 光谷店位置最佳，依次为群光，新世界。 三楼电梯转角处。 三楼卖场，位置略偏。 三楼卖场，电梯出口处。 店面位置 店面对比 武昌 群光广场店 武昌 新世界百货店 光谷 大洋百货店 黛安芬在武汉的店面调查 黛安芬品牌的铺货量以及款式都比爱慕的多而新。 铺货量 黛安芬品牌位置位于买场黄金地段，爱慕不及。 店面位置 相比之