日本“东珠”争夺中国“南珠”国内外市场的不正当手法与应吸取的教训.docVIP

日本“东珠”争夺中国“南珠”国内外市场的不正当手法与应吸取的教训 　　摘 要：2000年以来享誉中外的中国南珠逐渐退出了国际珍珠销售市场。与此同时，日本东珠在海外市场的扩张却得心应手，日益壮大，不仅成功取代了中国南珠曾经在国际市场上的市场份额，还把中国南珠的国内市场变成了日本东珠最大的销售市场。本文主要探究日本东珠争夺中国国内市场手段及中国南珠衰败之因和应吸取的主要教训。 　　关键词：中国南珠；日本东珠；国际市场；手段；教训 　　中国“南珠”，与日本的“东珠”（东珠或称Akoya珍珠）和欧洲的珍珠（西珠）相比，因其手感凝重结实、色彩瑰丽、形状晶莹圆润而曾经享有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”的美誉。20世纪80年代至90年代期间，南珠畅销香港、新加坡、韩国、西欧、北美等20多个国家和地区。21世纪以来，曾经在国际市场上独领风骚的中国南珠却淡出了国内外消费者的视线，基本退出了国际珍珠市场。现在的国际珍珠市场已成为以日本东珠为首、法属波利尼西亚大溪地黑珍珠和澳大利亚南洋珠为辅的天下，究其原因让国人汗颜，教训深刻。 　　一、日本东珠在国际市场的贸易现状 　　（一） 日本一直保持世界海水珍珠生产大国的地位 　　日本东珠Akoya养殖始于上世纪20年代。日本一直以来是世界上最大的海水珍珠生产大国和生产强国，以爱媛、长崎、三重、熊本和佐贺为产地，其中爱媛珍珠产量最大。1964年至1970年，日本珍珠年均产量102，880千克，其中在1967年日本国内珍珠养殖场共4666家，年均产量达到最高峰124，926千克。日本曾在1971年至1980年受到第一次赤潮的影响导致珠贝大量死亡，但年均产量还是达到37，800千克；1981年至1990年，珍珠年均产量回升到62，340千克；1991年1997年，珍珠年均产量稳定在63，210千克。日本是世界上珍珠养殖研发水平最高、加工技术最先进的国家，也是产量一直保持稳中有升的国家（见表1），这也是日本成为国际珍珠市场霸主的最重要的内因。在1998年至2008年，日本虽然受到历史上第二次赤潮的影响，但珍珠平均产量还保持为28，900千克；即使在2009年至2014年期间，日本国内珍珠养殖户锐减至722家，但其国内珍珠年均产量还达到20，400千克，2015年珍珠产量19，162千克，产量仍居世界第一位。 　　（二）日本各类珍珠产品出口量逐年增加，中国成为日本最大的出口市场 　　长期以来，世界珍珠市场的交易由日本掌控，而2000年后中国南珠的日益衰败，对日本珍珠行业来说，因没有了竞争对手而一家独大，为此，即使在当前世界珠宝市场普遍疲软的情况下，日本还是能完全按照预定的目标去发展珍珠养殖业，珍珠产品出口额不断增加。根据日本财务省在2015年1月公开的珍珠贸易统计显示，日本人工养殖的Akoya海水珠在2014年出口总额达到16，535千克，与2013年度相比急增30%，其用日本本币来核算，2014年日本珍珠出口金额增加了27.8%，一年达到242亿9百万日元，2014年的平均单价比上一年上涨了27.5%。2015年，日本珍珠出口量为25，826，000千克，达到245亿6百万日元，出口总量比2014年增加10%左右，平均价格也同比上涨15%，在出口量和价格方面，都创下了自2011年以来历史新高，且80%的珍珠出口至中国市场。现在，中国已经成为日本最大的珍珠出口国，尤其在2013至2015年，历史上著名的“南珠之乡”广西合浦出现了“珠乡无珠”的窘境，更表明南珠已走向衰败，以日本东珠为首的国外珍珠进军中国国内市场已经势不可挡。 　　（三）日本珍珠成为珠宝首饰展览会上的畅销品 　　据香港贸发局业内人士透露，2016年9月在香港举行的每年一度的全球最大的HongKong Jewellery Gem Fair （香港珠宝首饰展览会）上，有来自50多个国家和地区将近3，700名参展商，超过59，000名世界各国的买家云集在135，000平方米的会展中心，参展的珍珠品?N有：中国江浙的淡水珠，占展览会珍珠总量的45%，法属波利尼西亚大溪地（Tahiti， French Polynesia）的黑珍珠为15%，澳大利亚南洋珠为10%，日本濑户内海一带的Akoya珍珠为28%，中国两广包括海南省的南珠只占2%。在海水珍珠参展商数量上，日本最多共有142家，其次为大溪地36家，澳大利亚28家，中国南珠只有3家。在这次展买会上，日本东珠销售成了最大的赢家，Akoya珍珠成交额高达2.4亿美元，法属波利尼西亚大溪地黑珍珠成交额9，300多万美元，澳大利亚南洋珠大约达5，000多万美元，而来自中国江浙一带的淡水珠成交额只有200多万美元，中国南珠则达不到2万美元。针对这次交易额的差距，日本珍珠出口协会的内海芳宏专务理事是