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热水器行业部分增幅 个性化亮点抢滩市场 　　燃气热水器持续增幅宏观经济影响行业走势 　　2016年，热水器市场零售规模749亿元，同比增长13.5%，市场整体保持了较为稳定的增长。根据国家信息技术中心监测的数据显示，与去年同期相比，电热水器市场占比从58.74%降幅到57.18%；燃气热水器市场占比由去年同期的38.52%上涨到41.03%，燃气热水器市场比例保持逐年提升态势。 　　对于影响热水器行业的宏观经济环境，可以将几个指标作参考。 　　首先，社会消费品零售总额与去年同期相比有所下降。 　　社会消费品零售总额在32.32万亿左右。2016年同比增长9.5%，其中，家电行业总体销售额1.46万亿，占整个社会消费品总额的比例应该是在4.4%～4.5%之间。从2016年11月到今年2月，家电和影像行业的零售总额在同比中的速度有所下降，从14.7%到9.5%再到5.6%，受此影响，热水器行业整体销售略有下降。 　　其次，CPI的变化影响高收入人群消费。 　　过去，CPI涨价的主要原因在于食品，受食品涨价影响最大的是收入较低家庭。今年前三个月，构成CPI涨幅因素的分别是医疗保健、居住、文化教育、娱乐、交通和通讯，波及到中高端收入阶层，也影响到中高端产品的部分销售。 　　另外，PPI影响价格基数调整。 　　PPI工业品出厂价格是7.6%，环比上涨3%。制造业企业在这种环境，价格变化余地或者说价格上涨的余地将会越来越小，价格往上调将面临约束和压力。同时，原材料的涨价对产业影响较大，虽然目前依然有很多品牌介入热水器行业，但如果品牌集中度不够强大，小品牌将会面临洗牌风险。 　　最后，房地产市场第一季度下滑带来的影响。 　　今年房地产市场的调整对不同行业都产生了较大影响，这种影响从第一季度开始显现出来。住宅成交量在今年的第一季度同比下降15%，这是一个影响热水器行业一个非常重要的参考指标。 　　中高价大升位占比上扬品牌格局依旧稳定 　　在电热、燃热和即热的市场占比中，最明显的变化是燃气热水器的市场占有率一直处于增长的状态。而在华东和西北市场，电热产品的比例较比去年有所增加，对于细分市?龅陌盐沼胂?售关联密切。 　　重点集中在产品价位段的市场表现上。 　　今年第一季度，无论电热、燃热还是即热均价在2500元以上的单品依然处于上升空间。其中，电热产品该价位段产品的占比由去年第一季度的13.78%上升到17%；燃热与去年同期相比，从42.05%上升到48.49%；即热式第一季度的同比分别为34.47%和35.72%。 　　电热容积大于60升的产品第一季度环比由43.33%上升到47.74%；燃热大于12升的产品占比变化更加明显，从46.01%到62.65%，是一个非常大的跳跃。 　　从品牌竞争格局来看，今年第一季度依然保持了较为稳定的品牌占比态势。 　　电热品牌中占比前五名的分别为海尔、美的、A.O.史密斯、万和、万家乐，在电热市场占绝对地位，这五大品牌牢牢占据着电热市场85.30%的市场份额。 　　同样，在燃热市场，万和、万家乐、美的、能率、林内占据着64.87%的市场比例。这五大品牌在市场上得到了消费者持续认可，证明其品牌认知度已经非常成熟。 　　再看即热市场，奥特朗、欧安妮、汉诺威、佳源、万家乐，市场表现强势，共占据即热市场70.36%的份额。 　　从这组数据可以看出，传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率，而排名前五的品牌格局依然稳定。在电热、燃热和即热这三大品类中，电热水器的品牌集中度最高，品牌之间的竞争也更为激烈。同时，高品牌集中度也意味着市场压力将逐步加大，热水器品牌格局在2017年将发生较大转折，行业品牌的调整会加速。 　　电商销售略增四六级市场是机会点 　　根据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年第一季度整个电商销售中，电储水式热水器增速30%左右，燃气增长9.1%，整体热水器市场增长0.7%。其中，从去年一年到第一季度的变化来看，以京东、苏宁易购为主的专业电商销售占比越来越高，越来越多的用户在专业电商平台上购买热水器产品。 　　第二，线上品牌数量增加，由于燃热增速明显，其品牌进入数量要高于电热。虽然热水器品牌的竞争加剧，但今年上半年的品牌数量依然在增加。与此同时，品牌集中度也非常高，排在前10名的品牌在整个线上的占比达到93.3%。 　　第三，线上价格变化，均价虽低，但高价单品上扬，燃热高端产品占比增加1.5%。电热单价低于1000元的产品占比依然有提升，但1000元～1500元的产品占比超过60%。之所以线上产品均价依然徘徊在1000元以下，与品牌重推的价位段产品有关。 　　再看产品结构，与线下产品结构一样，线上也呈现出大容积产品的走势向上。例如，电热超过60升的产品比重增