医疗软文创作方法.ppt

 怎么书写医疗类的文章 -----刘静 2013.01.08   主要内容 ※ 写医疗文章的目的是什么？ ※ 医疗文章的标题怎么去写？ ※ 专科医院医疗文章怎么去写？ ※ 写医疗文章注意的事项 ※ 小技巧 写医疗文章的目的是什么? 1、咱们的文章是给患者看的，主要是要考虑到患者的需求，比如一个病症的特点和危害，得了这个病我要不要治疗。不治疗会有哪些危害呢?这点我觉得很重要，考虑到并发症的问题，很多人都会想去治疗的。其次，治疗这个病要多少钱，贵不贵?在价格上不建议给出明确的答复，因为每个人的实际情况都不一样，这一点可以引导患者进行咨询。  2、给搜索引擎看的文章，基本上都是要考虑关键词如何分布的。 医疗文章的标题如何打造？ 一般我们标题的写法是文章标题+1个长尾关键词。在写标题时，要注意“地域性”“大众化” “关注患者所关心的”要学会从搜索者的角度去考虑，不要太专业，患者不懂医疗营销，他们只会重点关注自己的病哪里能治，多少钱能治等。  标题是最重要的页面关键字，页面标题最好使用关键字/短语作为第一个词(或短语)，而且页面标题中关键词或短语越靠前，其排名也相当越好。 标题分为两个方向：一个是以医院作为关键词（短尾词），用长尾词去匹配；一个是以病种词作为关键词，加地域词去填充。地区不一样，两个方向打造标题的方案也不一样，所以写稿人要根据当地具体情况打造标题方向。 专科医院医疗文章怎么去写： 要突出专科医院资质和技术实力及医院就医环境等。也就是我们有什么和别的公立医院不一样，又能打动患者心里的东西。 可以体现专科医院技术先进，专业性强，及价格优势，就医途径方便，不像公立医院一样要排队。接待人员态度等，最好是能体现出“患者就是上帝”的服务宗旨。专家介绍要懂点心里学（啊哦！目前我也不知道看那本心理学比较好）抓住患者就医心理是一个关键，这也是提高客户转换率的一个直接方法。 作为网络编辑，如果你做过两种及两种以上的不同类型医院的网络编辑，你可能会发现，整形医院的文章更需要的是一种视觉感受，妇科医院的文章需要的是心灵上的感受，因为很多妇科病是看不到的，只有自己清楚。 比如说是肛肠医院，可能要考虑到患者的肛肠病的痛苦，要把文章写的感同身受，其次，在治疗效果上要让患者能够想象到病除后的轻松生活的美好。这点很重要，康复，摆脱肛肠病的痛苦就是患者的需求。 写文章时要注意的事项 关键词，特别是区域性的长尾关键词可以重复，但是最好能在文章的内容里面多次体现，第一读起来比较顺口，贴切，第二突出增加了页面的关键词密度（我常提到的亲和力），有助于页面的优化推广，切记不要加不相关的关联词。 文章中关键词可以适当加粗和加上图片的ALT属性对于文章被抓去具有相当大的作用。一般图片被抓去的几率会比较大。还有就是我们要注重这个专家的影响力。在文章内容中可以插入据某某专家说，某某专家提出以下治疗方式，某某专家说这个治疗方法对某某病的治疗效果比较好等等。 文章中尽量不要关键词字体换颜色，文章排版要整洁，干净；有了商务通，很多关键词的锚文本就没有加的必要了。文章尾段在添加医院的地址、联系方式的位置，官网加超链就足够；这也直接影响百度的收录率和排名。 分享下文章的一些秘诀 营销文章的秘诀：站在患者角度写，示其以症状、述其以病理、诉其以危害，给其以希望！ 写作诀窍：症状要清晰、人群要模糊、危害要明示、病理要阐述、希望要给予、就诊要突出； 新鲜内容达到60%称之为原创；达到40%称为伪原创；达到20%称之为抄袭；没有新鲜内容称之为转载；但是咱们每天要发的量至少都是几十篇上百篇的，新鲜内容能到60%的基本很少。如何避免？是我们深思的问题。我个人建议：首尾段一定要原创、中间内容多分段；营销内容要融入、优化莫忘关键词；多分段、多分句、段落要有小标题；加营销、加信息、合理植入关键词。 起标题的秘诀：一个中心两个基本点，两手都要抓两手都要硬！一个中心：以关键词为中心；两个基本点：一要原创性、二要诱惑性；一手抓优化，一手抓营销； 标题的六大功能：标题带动点