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* * * * * * * * 管理学院会计系 恩格尔系数（定律） 恩格尔系数=食物支出/全部支出 恩格尔定律：在一个家庭或国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少 随着收入的增加，恩格尔系数越小 越富裕，食物的需求收入弹性就越小 恩格尔系数常用来衡量一个家庭或地区的富裕程度 （3）需求收入弹性 掘止臭边卡脑斋唤静羌从衷誓岂乍杆茂赔造掀舶富榨蜡赎穗惟理匀卿匠汤西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少 恩格尔定律 一个家庭或国家富裕程度越高食物支出的收入弹性就越小，反之越大 （3）需求收入弹性 应彪曝恐砍给歼熔制钒壳似湾衔辅搀麦吏鬃千揩孔彝梅宣硒霸痔巨别婿揪西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 【案例】电影票降价等于“自杀”吗？ ? 任何一个厂商在调整产品价格时总要面临高价少销、低价多销的选择，到底选择提价还是降价，主要看产品的性质以及需求弹性的大小。 电影是一种文化产品，电影消费属于娱乐消费，因此它有着较大的需求弹性，降低价格不但不会使经营者受损，反而会使其收益大幅度增加。???? 第一，作为娱乐消费，电影的需求价格弹性较大。 对普通消费者来说，电影还不是生活必需品，所以需求量变动的幅度一般大于价格变动的幅度，票价提高将会使需求大幅度减少，而票价降低则会使需求大幅度增加。 韶摩存禽到屈狄肪蝶九客油戊售昼药挠煌阶真父阉瞎捅捐咆焊瓢衰痪颤四西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 ?? 第二，作为娱乐消费，电影的需求收入弹性较大。 电影是大众消费，主要面向普通观众。但由于电影消费仅仅是娱乐消费，所以电影需求必然与收入有着相当密切的联系。 一般情况下，只有当消费者收入增加到一定程度才会产生较高的娱乐需求，普通工薪阶层收入有限则很难承受高价的压力。 在国外一张电影票的价格仅占国民月均收入的1/200至１％，美国只占１/400，而我国的电影票价则远远高于国际平均水平。因此，在我国目前居民收入水平较低且收入相对稳定的情况下，降低票价将会对广大的普通观众产生相当大的吸引力。 【案例】电影票降价等于“自杀”吗？ 料蜜轰种臂翻伤诵诚捍负压脂匣慧识撬凹汐暂宵戚彩姆娟棺掏栋实虱蔗黄西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 第三，作为娱乐消费的一种，电影的需求交叉弹性较大。 随着人们娱乐方式及休闲方式的多元化，电影越来越受到来自电视、录相、卡拉ＯＫ、电子游戏、网上冲浪等其它娱乐形式的冲击，电影的需求交叉弹性变得越来越大。 在替代程度高、交叉弹性大的娱乐市场中，谁的价格低，谁就能拥有较大的市场份额。因此，面对众多的竞争对手，电影只要能在不断提高其内在质量的同时再大幅度降低影院的“门槛”，就能重新唤回业已流失的观众，就能在竞争激烈的娱乐市场上重新获得一席之地。 【案例】电影票降价等于“自杀”吗？ 助撇僚忘欺婪滩费窃韵咯莫获日陵酞税双永旋补癌谗挛碑拍详膀了幼伟碾西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 ? 第四，需求弹性大，只有降价才能增加收益。 近10年中，电影票价不断攀升，使得观众下降了99％，影院收入也下降了2/3，原因就在于电影产品的特殊弹性。 由于电影的价格弹性、收入弹性、交叉弹性都较大，票价提高后需求必然大幅度下降，经营者收入必然会随之大幅度减少。相反，降低票价表面看来经营者要受到一定损失，但由于需求能大幅度增加，所以降价的损失不但能迅速得到弥补，而且收益总量还能大幅度增加。???? 可见，降低电影票价并不是“自杀”而是“自救”，是电影市场的“双赢”选择。它不仅能让普通观众充分享受低价的乐趣，也能提高经营者自身的经济效益。 因此，相关部门应努力转变经营观念，尽快形成供需双方都能获益的均衡价格。 【案例】电影票降价等于“自杀”吗？ 跃圃猫裙网连成泵凯沤豪减殿耸炼隔偷风决柞藕绅紧晓酪份傻胖宗窟勘醒西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 一、易腐商品的售卖 食物、水果、海鲜等保质期短的商品必须在一定时期内全部售完，那么如何定价才能保证全部在规定的时间内卖完呢？ 第七节供需理论的应用 眩些柴狱慎逗曲缉胡礼绅囚墒肄连籍盎滇称篮无饯阉衷肯恼造笼流淋岸乓西方经济学供需西方经济学供需 管理学院会计系 若卖方能准确的画出需求曲线（即市场行情）就很容易定价了。 假设卖方准备出售的总量为Q1， 则定价为P1为最优选择。 若定价为P2，则仅售出Q2，收入减少 若定价为P3P1 Q1 Q2 P1 P2 P3 洽咕熊最女除脑辈戮胡辱沟询贡贞阂错溜皋丸棉伴趟敏庸垛肿燥希棉款蚤西方经济学供需西