班级四企ㄧ乙指导老师蔡璞教授-国立虎尾科技大学-企业管理系.pdf

班級：四企ㄧ乙 指導老師：蔡 璞 教授 目錄 前言………………………………………P.1 背景……………………………………….P.2 歷史………………………………………P3 Google 成功經營的秘訣…………………P.6 營收來源…………………………………P.8 Google 特色………………………………P.9 Google 學術-S WOT 分析………………P.29 Google vs.Yahoo ：文化大衝突…………P.32 靈魂人物…………………………………P.39 Google 遠景………………………………P.41 結論………………………………………P.45 參考文獻…………………………………P.46 ㄧ、前言 你今天 Google 了嗎?對廣大的使用者來說，Google 純白背景襯托出色彩鮮明 且童趣十足的識別標誌，清新脫俗又看似人性化的特質，讓這個搜尋引擎具有特 殊的吸引力。每ㄧ天，好幾百萬、使用ㄧ百多種語言的人使用這項工具，Google 漸漸融入現代人生活中，成為ㄧ個不可或缺的工具 Google 已經成為一種全球性的社會現象，意義已經遠遠超越其本身。任何人 想立刻獲得任何任何事情的相關資訊時，只要在電腦或行動電話上 googling(搜 尋)一下，就能獲得滿足。這股力量無遠弗屆，使得 Google 得以克服文化、語言 和地域差異，逐漸成為全世界人們共同的最愛。 一個只靠搜尋技術，從車庫起家並在創業初期頻遭白眼的公司，居然扶搖直 上，大敗許多網際網路的先驅巨頭，對ㄧ家未花錢做廣告或促銷品牌的年輕公司 而言，這些成就堪稱前所未見，Google 的壯大完全是靠大家口耳相傳，滿意的 使用者會向朋友推薦這個搜尋引擎，其他人則是靠媒體或網路得知這家公司。 無論何時，只要他們願意，都可以透過這網站來滿足他們的興趣和好奇心。 在網路這個不斷求新求變的世界裡，是什讓它變得如此價值連城，它又是如何戰 勝財力雄厚的對手，面對強大兢爭卻仍持續成長，幾乎所有使用網際網路的人都 在使用它，並在傳頌它的成功。Google 真的有那麼神嗎?到底是怎麼辦到的，就 讓我們來探討 Google 這股神奇力量的力量吧 ! 二、背景 Google 公司是一家美國的公開上市股份公司（公有股份公司），於1998 年 9 月 7 日以私有股份公司的型式創立，以設計並管理一個互聯網搜索引擎；Google 網站於 1999 年下半年啟動；2004 年 8 月 19 日，Google 公司的股票在那斯達克 （Nasdaq ）上市，成為公有股份公司。Google 公司的總部稱作“Googleplex” ，位 於美國加州聖克拉拉縣的芒廷維尤。2006 年，公司在全球有超過 3,500 名員工。 在共創辦人拉里佩奇退下後，Novell 公司的前任行政總裁，埃里克施密特（Eric E.Schmidt ）博士，成為了 Google 公司的行政總裁。 三、歷史 Google 這個名字是偶然地拼錯的 googol 。Googol 是一個數學上的術語，表 示 1 後面接著 100 個 0 。此術語是由美國數學家Edward Kasner 的侄子 Milton Sirotta 所創造，出現在 Kasner 和 James Newman 所寫的《Mathematics and the Imagination 》一書中而普及。 Google 使用此術語來反映出公司的任務：組織網路上無窮無盡的資訊。 Google ，中文名稱為谷歌，是一個網際網路搜索引擎，它是網際網路上最大、影 響最廣泛的搜索引擎的首位。 它是由拉里·佩奇和謝爾蓋 ·布林二名史丹福大學的理學博士生，在 1996 年所 共同創建的。他們開發了一個對網站之間的關係做精確分析為基礎的搜尋引擎， 提出搜尋器與網站是基於數學上分析的關係，比基礎技術製造出更好的效果。這 個計劃被命名為「BackRub 」，因為該系統需要檢查backlinks （反向鏈接）外來 網站連結，來估計該網站的重要性。 他們相信，其他與該網頁相關性較高，而連結最多到該網頁的，一定是最有 關的頁面之一。拉里·佩奇和謝爾蓋 ·布林決定去測試他們的論點，並安排基金給 這搜尋器。這名為 Google! 的網站存放於 網域。Page 和 Brin 決定把 這作為他們研究的一部分進行測試，這為他們的搜尋引擎打下了基礎。他們正式 在 1998 年 9 月