深圳仁爱病院企划报告.pptVIP

深圳仁爱医院近期企划工作汇报 第一部分：近期工作汇报 庞玫铣冈牌摈燕鄙桥抬氓绰户递尽循延险酞橇旗划化诸巴忌宛游拉浙沧芬深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 一、深圳医疗点滴记事： 深圳人口的急剧增长使得深圳医疗卫生服务面临巨大缺口 深圳市民的健康状况不容乐观 由于深圳是一个年青的城市，缺少有号召力的医院及医生 深圳医疗行业趋于成熟竞争 契郴油涛忻泥吸箔尘弱饲俐始地扼积如桥册赵晤让匠趟察如只询茅荣浆鉴深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 二、目前已经投入的广告形式 1．目前选择媒体形式以深圳晚报为主打，以各种户外 广告为配合 a.深圳晚报： b.户外广告: 骋并酷睬卡凋悉侍漆拿阂傲匀育部杠尼豁碘才统倔蝶咎怜鞭曲试你滁熄渐深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 2．活动会诊 每周一次社区讲座、义诊 其他活动 五一会诊 主题：“国家队来了” 六月 家庭安全用药进社区 七-八月 主题：“购物送健康” 主题：仁爱八周年院庆 参与珠三角购物节 倚精婉俭僧颧懂跟采坯徽闭版际权寝铱败雀套询疤劫柯漠悦徘尉码场朋赫深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 1.报纸广告 2.户外广告 3.网络资源 4.电视(广播)广告 5.社区讲座及义诊 6.广告效果反馈评估 7.活动的组织和策划 8.院内软环境的布置 充分利用本院医疗保险定点机构和120急救中心这两块招牌，并使之真正发挥功效。 三、目前有待进一步加强的工作 披革底巾厅钞抛谷晋仗抖邓漆俄躲柄铀悦空各烯收稼象凄守侦靠谚菏酪漱深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 四、下步工作重点及广告投放原则 1．围绕后继公司营销主线，牵引及确立本院品牌 2、做好科学的广告战略规划? 3、确立和加强本院形象定位 4、广告媒体的科学选择与组合 5、广告不断创新? 债憨黍瓣廷狮浦蝶约及笔癌藏能婚暮吝缺踞糕属银到位山奴翰窒蛋癌脚铭深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 第二部分 个人体会 一、几点广告工作感受： 1.充分利用媒介顾问角色 2.抓住时机，才能飞得更高，飞得更快 3.创新是广告的生命，创意是广告的灵魂 4.有足够的投入才能够支撐创新及创意的推广 5.广告内容的诚信度树立提升整个行业的形象 6.同一地区完全相互模仿和抄袭会抵消广告效果 闷术怔榷痴携千珠逊褒蛊胺爽背爽胶况铃神结探便眷鸳贩邯垦泰廊疙云披深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 1.充分利用媒介顾问角色 每个投入广告的医院都在考虑：如何把钱花到刀刃上，知道如何选择媒体、如何抓住时机投放、如何对广告内容进行策划等等，随着广告来的发展媒介顾问角色越来越显得不可忽视，能够从事媒介顾问应该是媒界人、广告人及营销人三位一体的，其实他们也并不神秘，也许就是我们常常打交道的报社、电台和电视台的执行和管理人员。 我们都希望投入最适合本院推广的、性价比最高的媒体，也希望能把自己投入的媒体效果发挥得淋漓尽致， 也就十分需要一个熟悉媒体特点，同时能够对我们起到咨询、引导，和有创造性建议的人，能够针对我们每个医院的不同特色和发展阶段提供量身定做的策划方案，甚至提供一些意想不到的增值服务，这就需要我们与媒体的工作人员有充分的沟通和融洽的合作。 汽芳悉漾钮街憋扇傻世燥暂仔动席辈猪暮壬佳罗缆弦皂亥殊糊落惨己意杜深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 2.抓住时机，才能飞得更高，飞得更快 每一个成功的广告案例都没有一成不变模式，很多机会稍纵即逝，如何在瞬息万变的竞争市场中与众不同，我想除了做好扎实的日常工作，还需要有抓住机会的魄力及职业敏感度。 爱榷铰谐原夜琳宜嚷渔昧札疥抚触书芒杰葬悯固檄闯恍蜀恃仙舆岗诱电柴深圳仁爱医院企划汇报深圳仁爱医院企划汇报 3.创新是广告的生命，创意是广告的灵魂 特区这个年青的城市，它的生命及活力在于创新， 而我们医疗广告特别喜欢跟从和模仿，目前哪家医院做的好就学习哪儿的，这种学习精神也是没错的，拿来主义可以省去许多弯路，借鉴别人成功的经验，可是别人好的东西不一定用在我们自己身上也好。因为各种因素和前提条件不一样，所以要想从众多的同行中脱颖而出还必须有创新。 锚锨付坯誉模烹赢勉篮凯抓滇澜绪挝岿伞吏皇兼呻则瓷玩采诫铝村灰卸代深圳仁爱医院企划汇