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東海大學學生報告 ePaper 報告題名： 行銷管理期末報告 － 戴森 Dyson 360 Eye 作者：陳冠蓉、陳子涵、許詠琳、戴慈慧、曾琬婷、 歐佳霖、凌立昀 系級：企管系2 年級 學號：s1028127 開課老師：黃延聰 課程名稱：行銷管理 開課系所：企管系 （報告題名） 開課學年：103 學年度 第 1 學 1 東海大學學生報告ePaper(2014 年) （報告題名） 中文摘要 吸塵器已經是現今家裡不可或缺的電器用品，它節省了我們掃地的時間，使用上 也相當的方便，對於那些藏在狹窄角落的灰塵，也都可以吸得一乾二淨， 而在吸 塵器的世界中，戴森 Dyson 一直是許多人心中的夢幻逸品，從科技新貴打進家庭 主婦，成功塑造出一個崇高的品牌地位，支撐這股風潮的力量，來自他是真的好 看又好用、「用過的都說讚」，所以 Dyson的知名度、渴望度和銷售額才能像他的 吸力一樣「永不減弱」。根據 家電業者的 統計，與2012 年相比，2013 年打掃機 器人的銷售台數約成長 69% ，顯示打掃機器人的成長潛力高，且打掃吸塵器以百 貨為主要販售通路，平均銷售單價約在 14,700 元左右，反應出民眾願意花大筆 金額購買更輕鬆舒適的掃地工具。因此，我們希望可以透過行銷研究，評估掃地 機器人的市場大小，來判斷是否能發展出符合消費者需求的產品。 關鍵字： 戴森、SWOT 分析、總體環境分析、競爭者分析 、顧客購買行為分析、區隔變數 Abstract Vacuum cleaner has been an integral part of todays home electrical appliances. It saves us time sweeping, is quite easy to use on those hidden dust. In cleaner world Dyson Dyson has successfully created a brand lofty position, from the forces that support this trend, and from that it is really nice and easy to use. According appliance industry statistics, compared with 2012, the number of units sold in 2013 was about 69% growth. It showed high growth potential cleaning robots and vacuum cleaner was the main selling channel, with an average sales price of about 14,700 NT. It reflects the people are willing to spend large sums of money to buy a more reliable and comfortable sweeping tool. Therefore, we hope that we can, through marketing research, evaluate sweeping robot market size to determine how to develop products to meet consumer demand. Keyword ： Dyson 、SWOT 、PEST analysis 、competitor analysis 、Customer buying behavior analysis 、Segmentation variables 1 東海大學學生報告ePaper(2014 年) （報告題名） 目 次 第一章 研究動機與目的 2 第二章 目前的行銷狀況 2