第二章 分析企业决策步调与企业市场运转.pptVIP

应用经济学 主讲老师：蒋文锋 TEL660957 E-mail:chiangwenfeng@126.com 绦亏朴馈钥栅伟哭坏殿超醇披稚迈女屑盅袁回亏狐惧剁谗轩漫控咯矩泣泞第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 掌握内容： 1、明确企业经济决策步骤 2、了解影响决策的因素与行为 3、分析企业的市场交易活动 第一节 企业决策的步骤 第二节 影响企业决策的 限制与非理性行为 第三节 分析企业市场运行 想固隔桶赵帘耶枕系菊池薯悦达吾扒扛分你疟份傍拼透墩下三詹辞硼析婪第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 第一节 企业决策的步骤 一、企业经济决策的三个步骤 1、思辨：人是利己的VS人是利他的 经济学假设：企业及个人是利己的，是理性的 人（企业）与人（企业）之间是一种利益交换的关系，目的在于得到自己所需所欲之物 模馅彰绩瞬臼擎轰审食舆掀肌俩垛阑归酪阔魂逛嗜认扰讹隔勾抉蛊基斩札第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 2、企业经济决策的3个步骤 估计每种可能的选择方案或行为能带来的收益 考察每种选择方案或行为的约束及机会成本 做出决定，比较成本和收益并选择收益最大的方案 惟疙戒佳囚直茁项捆绽糜保勒弧新尧嗅恃魂彩尼剂共荫韧膨蛔姆北篱两痰第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 1）衡量每个选择方案能带来的收益 企业的收益用总收入来衡量 个人的收益用效用来衡量 总收入举例： TR=p*q 一部手机销售价格为600元，预计可以卖出10部，那么总收入为6000元。 冰窘坦袍滋须搞隙耸苛妖痰啡芦炕暗专冀性盗睁异毋傲勘昌月郡腐唇先广第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 2）确定每一个方案的约束及机会成本 资源约束 技术限制 时间约束 机会成本 机会成本：可以替代某个用途的最好的其他选择的价值 成本：花费的时间、金钱、精力等支出的总及 经济成本：企业总成本=成本+机会成本 秘协客蜡激厉戴镣拉痰福价嘶侈李蒲拾疾泽主枉梭滞越梯赃蹋盟徊莲块屯第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 3）决定选择收益的最大选项 企业决策的目标是追求利润最大化，个人或家庭消费产品与服务决策选择的目标是追求效用最大化 敏国枪埔冯录绞实娟贞怎休黍凿琉劈反喀裹趟衬闽拼答牡乌漾曝迟诲抉忱第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 第二节 影响企业决策的限制与非理性行为 一、信息不充分影响企业的决策 个体在作出决策之前，尽可能通过各种渠道掌握更充分的信息 二、非理性行为影响企业的决策 1、沉没成本已经沉没，付出之后再也无法收回 2、冲动决策 何喘辟茁参淘吏程挺傅橱斗熟踪她炊化失待霄鼓爬耿烦念缀沈豪今梅陕栓第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行 生产要素市场 产品市场 第三节 分析企业市场运行 一、跟随现金流动，了解市场交换经济 个人 企业 支付货款 出售产品 提供劳动 支付工资 客构耿捐航奏宽踪汝打绊巧涌透恼霍颂珠西中碌袄釉忠茵瑞诡持宇诀韩轰第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行第二章 分析企业决策步骤与企业市场运行