兴文县旅游商品发暨旅游购物中.PDF

兴文县旅游商品开发暨旅游购物中 心建设项目建议书 兴文县投资促进局 中国兴文 石全石美 目录 1、项目概况 3 1.1 项目背景 3 1.2 项目概要 4 2、建设条件 4 2.1 旅游市场条件 4 2.2 石海景区条件 5 2.3 地区文化条件 6 2.4 农副产品条件 7 3、项目选址 8 3.1 建设地点 8 3.2 场地属性 8 4、建设方案 9 4.1 项目定位 9 4.2 建设内容 10 5、市场分析 11 5.1 市场定位 11 5.2 需求分析 11 6、预期投资 12 7、盈利分析 14 7.1 经营收入 14 7.2 经营成本 14 8、风险分析 15 兴文县投资促进局2 中国兴文 石全石美 1、项目概况 1.1 项目背景 旅游商品是旅游者在旅游地所购买的有形商品，分为民族特色工 艺品、传统服饰、旅游活动纪念品、地区特色农副产品等。我国当前 旅游商品，尤其是狭义旅游商品，最突出的问题就是同质化严重，缺 乏创新、品种单调。旅游商品最突出的特征应该是体现地域性和个性 化。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价 值。 兴文县拥有无可辩驳的世界级的旅游资源，石海景区、僰王山等 旅游景点蜚声海内外。经过三十多年来的开发和建设，兴文已培育了 世界地质公园、国家重点风景名胜区、国家 4A 级旅游区、省级风景 名胜区等品牌。依托优越的旅游资源，兴文县旅游产业快速发展，2014 年旅游接待人数已达到296 万人次。同时，兴文县是四川省最大的苗 族聚居区域，历史悠久，蕴藏着丰富的民族文化、历史文化资源。依 托兴文优质的旅游资源、快速发展的旅游市场，以民族文化和历史文 化为灵魂，兴文县发展旅游商品产业大有可为。 兴文县旅游商品开发暨旅游购物中心建设项目，选址兴文石海景 区后洞出口，采取前店后厂模式，重点挖掘兴文县文化内涵和民族风 情，研发设计有特色的、能代表兴文的民族文化旅游商品，同时建设 旅游购物中心，为石海景区游客提供旅游购物服务。 兴文县投资促进局3 中国兴文 石全石美 1.2 项目概要 兴文县旅游商品开发暨旅游购物中心建设项目概要如下表所示。 图表 1 项目概要 序号 名称 具体说明 1 建设地点 兴文石海景区后洞出口  旅游市场条件：兴文旅游快速发展，庞大的旅游人口对 项目产品提出了市场需求；  石海景区条件：石海景区是兴文县乃至周边旅游接待人 数最多的景区之一； 2 建设条件  地区文化条件：悠久的历史文化、多元的民族文化为项 目产品设计融入了文化内核；  农副产品条件：立体气候造就了绿色健康的农副产品资 源，市场需求将逐步得到体现； 前店后厂模式，“前店”销售的旅游商品包括民族工艺品和 3 项目定位 特色农副产品等；“后厂”研发生产具有兴文特色的民族工