题目娃哈哈激活水饮品湖南市场推广方案.PDFVIP

毕 业 设 计 题 目娃哈哈“激活”水饮品湖南市场推广方案 学生姓名 袁琪 学号 201301030265 系 部 经济贸易管理系 专 业 市场营销 班级 1307 导师姓名 谭莉萍 职称 讲师 完成时间 二〇一六年五月 前 言 背景不完 策划背景：杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，为中国最大全球第五的食品 善，要加入 饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续 11 年位居中国饮 测试题提供 料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料行业。2010 年， 的部分背景 资料。 是全国民企500 强排名第8 位。此次主要是为娃哈哈的激活活性维生素水饮品做一份湖 南市场的推广策划方案。 策划目标：希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩 大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度，顺利进军湖南市场。 策划内容：市场分析、新品分析、新品SWOT、产品定位、推广目标推广策略、经费 预算、效果评估等。 这里怎么没 有页码？ 目 录 一、市场分析 1 （一）宏观环境及行业分析 1 （二）消费者分析 2 （三）竞争对手分析 2 二、新品分析 2 （一）产品的特点 2 （二）产品的核心利益点 2 三、新品SWOT 分析 2 （一）优势 2 （二）劣势 3 （三）机会点 3 （四）威胁点 3 四、产品定位 3 五、推广目标 3 六、推广策略 4 （一）广告主题、广告语、广告片段 4 （二）公关活动宣传安排 4 （三）促销活动 4 （四）媒介选择 5 七、经费预算 5 八、效果评估 5 九、设计总结 5 参考文献 7 III 长沙职业技术学院毕业设计 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 1、宏观环境 政治：改革开放政策的浪潮，让这些民营企业有了发展的空间和机会。《中共中央 关于经济体制改革的决定》明确提出：进一步贯彻执行对内搞活经济、对外实行开放的 红字句 方针，加快以城市为重点的整个经济体制改革的步伐，是当前我国形势发。2001 年 11 表达不 清楚 月11 日，中国加入世界贸易组织（WTO），我国终于成为世贸组织新成员，标志着我国 的对外开放进入了一个新阶段。 经济：中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，推动了中国软饮料行业稳 步健康发展。饮料行业需求不断提高，饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的市场空 间。 文化：最近的几十年以来,人们的生活方式也发生了变化，人们更加注重“自然、 健康”的生活方式，这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新，果蔬饮料和茶饮料贴 近消费者生活理念，满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天然、更好喝的饮品需