子公司全球营销战略实证检验为例.pdfVIP

第 卷第 期 管 理 科 学 学 报 , % F76 ’, S7 ’ % 年 月 )! ) HRDS*T ( P*S*OUPUSV QL=USLUQ =S LW=S* (;A ’ )! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用! ———以 家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例 ! 吴晓云，邓竹箐 （南开大学国际商学院，天津 #$ %） 摘要：在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上，开发和创建了测度该模型的一 整套指标体系，用以对! 家全球型跨国公司（均为“财富全球 强”）在中国市场上实施的全 球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验，对在华跨国公司全球 营销战略的基本模式和运作特点作出评价，据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略 提出有针对性的管理建议’ 关键词：跨国公司；全球营销战略模型；内外部驱动力；战略表现；经营业绩 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） ()$! ’$ * %$ + ,-$ )! % + !- + %% ! 引 言 做一个汇总，并在理论上阐述内外部驱动力、战略 表现和经营业绩三者的相关性，虽然进行了局部 在全球营销战略研究领域，有关战略的内外 问题的实证检验，但就整个模型而言，总体上还是 部驱动力、战略表现和经营业绩三者之间关系的 一个理论层面的研究成果，还没有搭建起理论到 ［］ % 实践的一座桥梁，模型中的若干指标和维度基本 研究从简单到复杂，已有一定积累 产业组织理 ’ ［］ 论 （ ) 上还停留在宏观层面的讨论，由于缺乏更为具体 ， ） 和资源基础 ./01234.56 7485/.953.7/ 3:;74 = ［］ # 的检验指标支持，模型的科学性和可操作性受到 理论（ ， ） 相结合形成对 4;2714?;@A52;0 B.;C DEF 全球营销战略受公司内、外部因素共同影响的观 很大局限’ 鉴于此，本文主要是对综合战略模型进 点 基于演变观的跨国公司扩张理论也指出公司 行继承和发展，对全球营销战略模型的指标体系 ’ 是在不同内、外部因素作用水平下发展适合的战 进行了扩充和延伸，并用于实证检验’ ［］ 略模式 G ’ 此外，有关全球营销战略对企业经营业 ［］