2017年度4月市场营销 自学考试 模拟试卷A000058.docx

2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试00058 市场营销学（模拟）试卷A单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是( B )A.营销机会 B.环境威胁C.冒险机会 D.消费者威胁用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着( C )A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小 D.基尼系数增加某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于( B )?A.同心多元化 B.水平多元化　　C.前向一体化 D.后向一体化某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ）A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．生产观念波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ C ）A．金牛类B．明星类C．问号类D．瘦狗类某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ）A．地理细分B．心理细分C．人口细分D．行为细分某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（ A ）A．宣传B．人员推销C．销售促进D．广告通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ D ）A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品商人中间商和代理中间商的根本区别在于（ B ）A．是否批发商品B．是否拥有商品所有权C．是否运送商品D．是否储存商品某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是（ A ）A．招徕定价B．声望定价C．尾数定价D．整数定价“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（ C ）A．宣传B．人员推销C．销售促进D．广告某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是（ C ）A．1B．3C．4D．18小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（ A ）A．一般竞争者B．愿望竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（ C ）A．市场领导者B．市场追随者C．市场挑战者D．市场补缺者某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是（ B ）A．无差异市场营销B．差异性市场营销C．集中性市场营销D．密集性市场营销某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为（ A ）A．撇脂定价B．渗透定价C．适度定价D．温和定价某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应该为（ A ）A．37.5％B．60％C．63％D．160％某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是（ C ）A．零阶B．一阶C．二阶D．三阶一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ B ）A．报纸B．电视C．广播D．杂志某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ D ）A．职能型组织B．产品型组织C．市场型组织D．地理型组织多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。市场营销微观环境包括( ABCDE )??A．企业??? ???????B．市场营销中介?? C．市场??????????D．竞争者?? E．公众?? 在定价方法中，属于竞争导向定价法的有A.成本加成定价法 B.随行就市定价法C.目标利润定价法 D.投标定价法　　E.认知价值定价法产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（ ABCDE ）A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品E．潜在产品根据购买者