年第季度旅游景区调研分析方案.docVIP

2011年第4季度旅游景区调研报告 ????□战冬梅?孙美玲 ????2011年第4季度我国旅游景区整体景气状况 ????1.旅游景区运行状况的总体判断 ????与3季度相比，我国旅游景区行业第4季度景气指数略有下降，但与去年同期相比仍有所提升，企业对景区行业发展呈现相对乐观的态势，企业经营状况的同比变动呈现企业和地区间的差异。元旦小长假和即将到来的春节黄金周，加上学生寒假，各地景区对下季度旅游行业发展状况都充满信心。对今年景区行业总体发展形势，参与调研的企业都持相对乐观的态度。 ????西安世园会预热、“十一”黄金周的火爆也使得景区企业的业绩再创新高，这些因素共同作用，在一定程度上带旺了全国和部分区域的旅游市场。但是，随着冬季的到来，旅游行业转入淡季，各景区对第四季度行业发展态势还是持审慎乐观的态度。因此，总体来说，第4季度旅游景区整体运行有所回稳。而对于2012年第1季度，由于经济大环境和政策的利好，同时随着寒假及春节黄金周的到来，各景区对行业及自身发展的预期都比2011年第4季度要乐观。不同地理区域的旅游景区表现出结构性差异，各调研指标凸显区域差距。 ????总体而言，2012年第1季度的景区行业的景气指数将会有所提升。 ????2.旅游景区行业运行的外部影响因素 ????正面因素 ????政策利好随着“十二五”规划对未来五年我国旅游业发展整体目标的明确，把旅游业真正提升至国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业成为景区行业发展的方向。同时，国家旅游局下发了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》，指出全国旅游行业要深刻理解文化体制改革的重大意义，紧紧抓住文化大发展大繁荣的重要机遇，大力发展旅游业。此外，酝酿已久的《国民旅游休闲纲要(征求意见稿)》预计将要出台，之后旅游相关细分产业政策也将陆续出台。 ????行业外部环境利好城市居民是旅游消费最主要的群体，因此，旅游业高增长将伴随着整个城市化进程。高铁等交通设施改善也对旅游产业形成新的助力。高铁建设进一步加快步伐，同时城市客运专线的便利性进一步凸显，居民的出行将极为方便，旅游的半径也随之拓展。未来旅游行业将进入一个加速发展的周期中。 ????“十一”黄金周带动“十一”黄金周期间，各地旅游市场再次火热，中长线旅游备受追捧，各地旅游景区不论是游客人次还是旅游收入都大幅提升。2011年10月1日至7日国庆假日期间，我国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长18.8％；实现旅游收入1458亿元人民币，比上年同期增长了25.1％。全年来看，节假日使得全国各地的景区企业都收益颇丰。 ????负面因素 ????2011年第4季度旅游景区发展的大环境相对稳定，影响景气指数的负面因素主要是来自于我国高速发展的经济进程中伴随的不稳定性因素。人民币汇率近来连创新高，虽然人民币升值可以增强国内旅游者的消费信心，增加其在旅游目的地的消费，但同时也使得我国入境旅游市场增长乏力，景区接待的境外旅游者和旅游收入都将相应下降，不过人民币持续坚挺对我国公民出境游的推动可以平衡其负面影响。总体而言，负面因素对第4季度景区行业的影响并不明显。 ????2011年第4季度旅游景区行业分析 ????1.景区行业的总体样本分析 ????整体而言第4季度国民经济继续朝着宏观调控的预期方向发展，受其影响，景区行业的发展也将相对稳健。各企业对今年旅游景区行业整体发展态势比较乐观，企业对自身的发展预期相对积极，但呈现区域间的差异。 ????2011年第4季度68.24%的企业对行业发展表示乐观和非常乐观，此数据与第3季度的77.6%相比稍有下降。尽管是旅游淡季，第四季度对行业发展持非常乐观态度比例的企业有所增加，这与我国良好的经济大环境的支持不无关系。与经济发展相适应，景区发展形势一片大好。2012年第1季度学生寒假及元旦和春节将至，景区行业会出现一定的小高峰，因此，景区企业对2012年第1季度的预期大幅增加，预期乐观及非常乐观为85.88%。而对今年景区行业总体发展预期乐观的比例为76.47%，与上季度基本持平。 ????与第3季度相比，2011年第4季度景区企业对自身经营状况的判断中，有38.82%的企业表示企业经营状况上升和较大上升，与上季度的58%相比下降趋势明显，31.76%的景区表示经营状况与上季度持平，同时有27.06%的企业表示下降，与上季度相比企业对自身经营状况的判断明显下降，这与旅游淡旺季的规律基本吻合。2012年第1季度伴随着节假日的到来，企业对第1季度的经营状况及发展预期有所好转，75.29%的企业表示企业经营状况将上升或较大上升；景区企业本年企业发展状况持呈现整体乐观的态度，67.06%的企业表示与去年同期相比，企业的经营状况有所上升，这要归功于企业合理