西交16秋《市场的营销学》在线作业.doc

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量 . 产品品种 . 产品项目 . 产品品牌 . 产品线 标准答案： 2. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） . 延长产品寿命，巩固市场占有率 . 努力开拓市场，提高市场占有率 . 加大推销力度，获取最大限度利润 . 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 标准答案： 3. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（） . 宽度 . 长度 . 深度 . 关联度 标准答案： 4. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 . 投入期 . 成熟期 . 衰退期 . 成长期 标准答案： 5. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） . 市场营销组合策略 . 促销组合策略 . 产品组合策略 . 服务组合策略 标准答案： 6. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） . 核心产品 . 有形产品 . 附加产品 . 直接产品 标准答案： 7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） . 有形产品 . 附加产品 . 核心产品 . 期望产品 标准答案： 9. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） . 长度 . 宽度 . 深度 . 密度 标准答案： 10. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（） . 收割 . 发展 . 放弃 . 维持 标准答案： 11. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略 . 拓展 . 淘汰 . 维护 . 选择性拓展 标准答案： 12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（） . 可感知性 . 可分离性 . 相互差异性 . 拥有所有权 标准答案： 13. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） . 明星产品 . 金牛产品 . 风险产品 . 衰退产品 标准答案： 14. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 . 产品开发 . 市场开发 . 市场渗透 . 多种经营 标准答案： 15. 营销学中换代新产品是指（） . 应用新技术、新材料而研制成的新产品 . 满足新的需要而仿制的产品 . 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 . 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 标准答案： 16. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（） . 长度 . 宽度 . 深度 . 密度 标准答案： 17. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） . 比较深 . 比较宽 . 很广 . 关联性强 标准答案： 18. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） . 慢渗透 . 快渗透 . 慢取脂 . 快取脂 标准答案： 19. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（） . 产品开发 . 同心多角化 . 市场开发 . 水平多角化 标准答案： 20. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 . 试用率低，再购率高 . 试用率低，再购率低 . 试用率高，再购率低 . 试用率高，再购率高 标准答案： 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 以下是个人直接受其影响的相关群体（） . 朋友 . 邻居 . 家庭 . 工会 . 知名人士 标准答案： 2. 非随机抽样方法有（） . 分层抽样 . 任意抽样 . 简单抽样 . 判断抽样 . 分群抽样 标准答案： 3. 生产者购买决策的类型有（） . 直接重购 . 修正重购 . 合同订购 . 批量购买 . 全新购买 标准答案： 4. 决定市场占有率的因素有（） . 市场需求潜量 . 行业销售总量 . 行业可供总量 . 企业可供量 . 企业销售量 标准答案： 5. 在下列预测方法中属于定性预测的有（） . 德尔菲法 . 推销人员集合法 . 回归分析法 . 经理人员判断法 . 领先指标预测法 标准答案： 6. 定量预测的主要方法包括（） . 趋势外推法 . “德尔菲”法 . 意见归纳法 . 指数平滑法 . 多元回归法