电脑艺术设计创意及广告设计的表现.doc

天津城市职业学院 毕业论文（设计） 题目：电脑艺术设计创意与广告设计的表现 学 院：天津城市职业学院 学生姓名：刘佳 学 号：06030111108 专 业：电脑艺术设计 年 级：2006 完成日期：2008年3 月17日 指导教师：郭云飞 论文题目 电脑艺术设计创意与广告设计的表现 摘 要： 电脑艺术的兴起是20世纪艺术领域内最令人惊叹的变革。自电脑问世以来，在短短的几年内迅速成为人们生活工作不可或缺的工具。在物质生活水平普遍提高的当今时代，人们已不满足郁温饱问题的解决，而是要求在生存条件的基础上更多的追求一种精神的享受，艺术设计也由此全面深入的渗透倒了人们的生活之中。然而电脑除了对军事、医学等做深入深入研究外，更重要的一个发展就是将电脑技术运用于艺术创作。任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和科学的发展。电脑艺术设计这一艺术形式便是随着计算机的发展和普及，数字化时代的到来而诞生。当电脑叩响艺术之门的时候，人们还根本未意识到它将会成为21世纪风头正劲的艺术宠儿。象其它科学发明一样，计算机一发明就有人开始研究如何把它应用于艺术设计领域，从计算机辅助设计到现在的CG技术，其根本就是应用电脑技术或电脑形式进行艺术设计，因此电脑艺术又称为计算机艺术、数字艺术或CG艺术。电脑艺术设计的基本宗旨是：在产品的生产、流通、销售领域中充分运用艺术手段进行艺术设计，是营造人们新生活的一种艺术服务形式。电脑艺术设计涵盖了所有的图形生成、显示和存储相关的信息技术，其表现形式包括平面、三维、影视、多媒体、网页设计、动漫和电子游戏等。 电脑艺术设计是指以电脑电脑科技为基础的，设计艺术与电脑艺术相结合的，一种崭新的艺术创作手段。所以现今的电脑艺术设计人员已不是只会操作几个软件的电脑美工，而必须具备扎实的美术功底和身后的艺术素养，只要当电脑艺术制作和新颖的设计创意之完美结合才能称之为真正的电脑艺术设计。由于电脑的便利与电脑软件的发展，现在的设计工作已摆脱不了电脑，随着现代的电脑技术在艺术表现领域中开始形成自身独特的视觉表现语言，体现出更高的艺术价值。电脑艺术设计开始进入到甚至是纯粹的艺术创作这一古老殿堂，它被人们称为艺术和科学的边缘学科，是一种以尖端科学技术为基础的不同于任何一门艺术的全新艺术门派。现今的电脑技术已成为艺术设计人员的重要工具，它不仅带来了信的造型语言和表达方式，同时也引起和推动了艺术设计方法的变革，正成为当代各类艺术设计的宠儿。电脑艺术设计培养德、智、体全面发展，具备艺术美感和创作鉴赏能力，具备独立从事平面设计、环艺设计、网页设计以及多种艺术设计等工作能力的高级技术型应用人才。毕业生能在广告公司、综合企业、网络公司工作。要求掌握电脑艺术创作软件及艺术的基本理论和基本知识，具有艺术美感和创造鉴赏能力，能够利用多种软件工具实现不同设计项目。 关键词： photoshopCS2、IllustratorCS2、Flash8 目 录 第一章 绪 论……………………………………………………………………………4 第二章 使用软件的选择…………………………………………………………………5 第三章 作品的设计思路…………………………………………………………………7 第四章 作品的制作过程 …………………………………………………………………7 结束语 ……………………………………………………………………………………11 参考文献 …………………………………………………………………………………11 致谢…………………………………………………………………………………………11 第一章 绪 论 1 如何理解广告设计的创意 1.1 广告创意的内涵 随着我国经济持续高速、市场竞争日益紧张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”站时期，广告也从以前所谓的“媒体大战”、 “投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词为我国广告界最流行常用词。“ Creative 在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面理解是“创造吉祥之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 1.2 广告创意的原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则就是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性 广告创意具有最大强度的心里突破效果。 广告创意的实质性原则。独创性是广告的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是关高的实质性原则，其包括理解性和相关性。理解