五一日报广房展会策划方案终极版.doc

PAGE PAGE 1 策动南北 辐射各县 整月连报 抢占“五·一” 遵义日报全城报广楼盘推荐 暨春季购房优惠月 策 划 方 案 遵义日报房地产特刊筹备中心 2012年3月 ——“五一黄金周”前的奋力一击 ——遵义楼市的一次集中宣传 ——各楼盘别样的精彩演绎 “五·一” 迎来2012遵义第一波购房热潮 房地产行业内素有“金三银四红五”之说，随着传统销售旺季“红五月”的到来，日报的读者有了不长不短的三天假期，因此，各大开发商将商业一场开盘营销大战，很多项目都在拼命赶工，希望在五一这个楼市黄金周中分一杯羹。由此，有意想在假日选房购房的市民将会有很多不同类型的产品或者同一类型的单位有很多产品可以选择，作为遵义楼市顶级风向标，“遵义日报地产专刊”将于4月一整月持续推出“报广房展会暨购房优惠月”系列报道活动，为市民提供有效的三天看房指导计划。 一、活动名称 遵义日报全城报广楼盘推荐 暨春季购房优惠月 二、策划目的 1、通过《遵义日报》地产专刊持续一个月的策划报道，将遵义市两城区及近郊的所有楼盘一一涵盖，为遵义地区所有单位及个人详细列出，为市民在“五一”三天假日期间看房提供详尽的资料及最有效的导购线路。 2、提供丰富的信息平台，为购房意向的日报读者提供咨询的途径。 3、能详尽集中地展示各参与商家楼盘的所有信息（包括项目名称、位置、均价、前期售价、户型、优惠、路线等），方便市民假日看房，直接提高各楼盘的客户到访量及成交量。 4、新闻高度配合，将遵义楼盘分为南部、北部两个大区域，炒作区域地产影响力。 5、针对各项目现有的珍藏房源，可利用“五一”时间点，推出几套指定人群（如公务员）特价房，将这些房源通过“五一”售罄。 6、充分利用日报能够下到区县市场的优势，整月集中轰炸，强势对事业单位及区县消费群体注入“五一”打折优惠信息，并利用新闻制成楼市活地图，为他们提供准确参考。 三、活动组织机构 主办单位：遵义日报房地产特刊中心 四、特刊执行时间及版面 2012年4月11日 每周三的地产专刊版面 五、 大型报道规划 遵义日报特刊规划：（3期） 发布时间： 第一期 2012年4月11日（星期三） 2P 第二期 2012年4月18日（星期三） 2P 第三期 2012年4月25日（星期三） 2P 六、特刊内容规划 将遵义日报设置为两个地产版面，每个版面上标加“优惠购房月”特刊标记。 第一版为《购房优惠月·南部版》：上半版新闻，下半版楼盘信息，每个楼盘版面1/8版以上。 第二版为《购房优惠月·北部版》：上半版新闻，下半版楼盘信息，每个楼盘版面1/8版以上。 注：特刊版面后可追加大版面广告，同样标加“优惠购房月”特刊标记。 七、收费标准 按照遵义日报房地产广告刊登折扣收费。（后附日报刊例价和折扣价） 案例模板： 集群造势 名盘汇集 重磅优惠 回馈名城 遵义晚报购房优惠推广月 策 划 方 案 特刊筹备办公室 前 言 遵义作为贵州重点城市之一，为展示遵义房地产企业的新形象、新产品，与众多开发商共同应对新政后的市场环境，同时为市民提供详尽、真实的购房优惠信息，帮助遵义购房者，寻找更合适的置业投资途径，为加大市场活跃度，刺激购房刚性需求，更好的促进遵义房地产市场发展。为此，《遵义晚报》将推出 “购房优惠推广月”，届时，将在地产周刊上专门开设南部、北部2个板块，为开发商促销、市民置业提供一个信息交流、产品交易的平台，促进房地产开发企业进一步提升品牌形象，抢占市场高点。 《遵义晚报》将对此在前期进行大力宣传报道，展示企业形象品牌，提高企业品牌知名度和美誉度，并利用晚报发行面广、影响力大、读者众多的优势，让市民和消费者关注本次系列特刊，引导他们“五一”黄金周期间在遵义购房置业。 一 、策划目的 1、在宣传期间内，通过活动造势，聚集人气，刺激仍然持有观望态度的消费者有购买欲望，提高成交率。 2、通过本月各种推广活动，促使顾客在本月活动月有较高成交率，推起项目“五一”黄金周的销售热潮。 3、短期之内将在市场中引起轰动，吸引所有不同层次人群眼球，引爆话题。 4、制造大量人气，为达到热卖局面奠定销售基础。 5、展示房地产企业品牌实力，加强房地产企业产品服务宣传。 6、宣传楼盘的独特定位和竞争优势。 7、全过程高标准报道整个遵义南部、北部房地产情况，炒作区域地产影响力。 8、深度服务各参展企业和楼盘的品牌营销与活动促销。 二、活动组织机构 媒体支持：遵义晚报房地产特刊中心 三、内容规划 1、对遵义北部、南部规划前景、未来蓝图以及政策进行解读，详细分析遵义住房需求，全方位展示遵义未来的发展价值以及购房政策优惠等。包含：南北部规划蓝图解读、置业政策解读、重点