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媒介培训 媒介策划常用名词 目标受众 (Target Audience) 在总收视人口中属于目标受众的收视人群。 收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 有机会收看某个广告的目标受众百分比。 ?中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司 ?英文名称：CSM (CVSC-Sofres Media) ?相关软件： Info TV 提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。 Plan TV 在收视分析基础上提供排期分析和优化。 CSM ?中文名称：尼尔森市场研究有限公司 ?英文名称：ACNielsen Lit. ?相关软件： Telescope 是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。 X’pert 是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。 AC Nielsen ?CMMS： 这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor）在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRM）的目标群体指数方法，由天盟软件集团（Telmar）提供CMMS所需的软件。 CMMS - TGI * * 媒介策划常用名词 * 媒介调研方法 * 各调研工具介绍 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS ) ? 目标受众 ? 收视点 ? 频次 有效频次 ? 到达率 有效到达率 ? 毛收视点 ? 每收视点成本 ? 千人成本 描述： ?人口生理数据：（女性， 20-30岁） ?人口心理数据：（具时代感） 收视点 （Rating Point) 节目一 节目二 节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ? 目标受众收视率 (TARPs) 举例： 10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10% 目标受众收视率 (TARPs) TARPs 在哪里？ ?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 ?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 ?有重叠性。 毛收视点（GRP） 举例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Total : 29 GRPs 到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach) 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计算数值。 有效到达率：在有效频率以上的到达率。 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。 到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach) ?有机会视听广告一次或以上的人口百分比 ?极限只能达到 100% ?非重叠性 频 次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS) 频次 有效频次 平均频次（Frequency Effective Frequency Ave. Frequency） GRPs vs Reach vs Frequency 公式： GRP = Reach * Frequency 举例：400个成人总收视点 A=80%的成人有机会看过广告5次 B=75%的成人有机会看过广告5.3次 C=50%的成人有机会看过广告8次 GRPs vs Reach vs Frequency 甲市场：共有100万个目标消费者 第一次广告：30% 第二次广告：20% 20 10 10 总收视点 = 30+20 = 50 到 达 率 = 40 接 触 率 = 50/40 = 1.25 如何运用到达率和接触率 ?作为简单汇报工具 如：平均每月到达率为75% 平均接触频率为75% ?作为订立在媒介计划的目标。 ?作为比较不同媒介时段组合的效应。 ?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。 ?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP = Net Rate / Rating - 作用等同于每千人成本(CPM) ?计算到达率及接触率。 每收视点成本 （CPRP） 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。 公式： CPM = Net Rate / Pop