曼秀雷敦广告计划.ppt - 世界大学城.ppt

传播概况 传播策略 经费预算 预期效果 基本信息 中文名：曼秀雷敦 英文名：Mentholatum 性质：外商独资 公司口号：全力工作以服务社会，共创更美好的明日世界。 创建时间：1889年 创建地点：美国 现归属：日本乐敦药厂ROHTO 曼秀雷敦中国发展史 秀雷敦（亚洲太平洋）有限公司，成立于1983年，乃美国曼秀雷敦全资附属公司，主要负责市场上之冠军销量产品，包括曼雷敦薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏，SunPlay防晒系列、什果冰润唇膏及润唇系列。除香港之业务外，并积极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍布东南亚各地，其中包括泰国、韩国、越南、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾及中国各地区。曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业，坐落于广东省经济交通发达的中山市。于1991年10月建成投产，总投资额约人民币一亿元。现时厂内员工超过1000人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等，均由大学本科毕业以上学历，具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。 品牌建设 炎热的夏季到干燥的冬季，曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场，抓住时尚消费群体：什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下，通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜，开展促销活动不断扩大年轻消费群体；男士护肤系列则在“撕脸”广告造势之下，不断制造男士个人护理新时尚，也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一。始终以屈臣氏、便利店为主要的终端网点，同时通过小众传播抓住时尚消费群体，这是曼秀雷敦能够在低调的姿态中获得大众时尚品牌领先地位。 受众分析在现在的21世纪，大多数的年轻人都注重追求品牌以及质量，一般的人都注重外表，因为这是给人的第一印象，因此曼秀雷敦祛痘洗面奶能满足现在的群体民众的要求。 在网上的朋友都说曼秀雷敦祛痘洗面奶是一个值得信赖的品牌。消费者评论：1.曼秀雷敦祛痘洗面奶洗脸洗的特干净，还抑豆！~ 感觉很好，洗的干净，又滋润不紧绷。雅芳碳洗面奶用和曼秀雷敦男士活性炭街面乳一样的炭吸附，但是使用效果就不如曼秀雷敦。2.我个人觉得非常的好我送我男朋友和送我爸爸的都是这个洗面奶雅芳的虽然不错，但是我觉得没有曼秀的好。因为雅芳的我也有买过，感觉没有曼秀的洗的干净曼秀的洗完以后觉得脸上什么污垢和油都没了一样而且只要挤一点点出来就可以撮出很多质地温和细致的泡摸我超级喜欢！~3.我就用曼秀雷敦的。我是大约用到快半瓶的时候痘痘就差不多了~~~祛痘一定要保证睡眠和好心情这样才有效~ 现在的曼秀雷敦祛痘洗面奶在价格方面也是比较实惠的。上班族有能力出这份钱去保养自己的外表，而现在的学生也追求外表的美丽（不论男女）。 市场分析 营销环境分析： 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产家只有50多家，最高营业额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也只有40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业得到了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产厂家达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放30年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见化妆品行业是一个潜力巨大的产业。 进入夏季以来，因为皮肤较油，所以脸上喜欢冒痘痘。祛痘洗面奶能够起到祛除痘痘的效果，尤其适合在夏季使用，所以人们纷纷购买，受消费者青睐程度较高。祛痘洗面奶在夏季是一个比较热销的产品，带动整个祛痘洗面奶市场的发展。因此商家们也把握好时机在这个时候举行各种活动来进行促销 几大知名品牌祛痘洗面奶市场占有率调查结果 消费者分析 消费群体构成 现有消费群体总量正在逐渐增大，年龄跨度也不断扩大，各个行业领域，收入高低都有，普遍受教育程度较高，分布广。消费者的消费行为 购买动机：去除面部痘痘 购买时间：夏季为主 购买数量：一次一支 购买地点：超市，便利店等终端网点 消费者态度 祛痘洗面奶已经成为一种一种需要，好的产品能使消费者形成偏好，对于本产品祛痘洗面奶认知程度较高，指定购买程度高，使用后满意程度较高 广告计划 1.设点推广、试用本产品 在学校设点推广 发放一些试用品 进行一些护肤，洁面的讲解 2.海报、传单宣传发放 在学校显眼处粘贴海报 发放宣传单 3.网络宣传 学院微博宣传 学院QQ群宣传 经费预算 预期效果 通过此次活动将曼秀雷敦乐肤洁系列进行一个有效的推广，使其在长沙高校范围内产生一定的影响。 提升曼秀雷敦乐肤洁的品牌公信力，以及品牌形象 产生一定的价值 Thank Yo