营销管理演进综述_续_教案.pdf

第 30 卷第 3 期 外国经济与管理 Vol30 No3 2008 年 3 月 Foreign Economics Management Mar2008 ( ) 营销管理演进综述 续 卢泰宏 ( 中山大学 管理学院 ,广东 广州 5 10275) 　　成为营销创新的先行者是伟大企业的共性之一 ,一批优秀的企业留下的营销创新足印构成了营销 管理不断发展的实战主线 ,也是营销管理的源头活水和商业价值所在 。 　　另一方面 ,学者的研究不断积累和深化营销管理的理性知识体系 。其中的集大成之作是科特勒 ( ) ( ) P . Kot ler 的著作《营销管理》。40 年来 ,这部《营销管理》1967 ～2008 年 的 13 个版本出现过两个主 体思想高峰和两次较次要的导向性新思潮 。 ( ) 　　2 1 世纪的营销管理正在发生巨大的变革 ,营销管理的二元特征 科学和艺术 或两种基因有可能使 其呈现不同的发展方向和前景 。营销管理的基本方向是以系统整合的创新方案更好地解决赢取市场的 各种问题 。 　　中图分类号 :F270 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 14950 (2008) 　　营销管理的演进是一个大题 目,前文已综述了营销管理演进中的三个基本问题 : ( 1) 定义和范畴的 演变 ; (2) 核心知识的进化 ; (3) 演进的阶段和焦点变化 。本续篇将从以下三个方面简要勾勒营销管理演 ( ) ( ) ( ) 进的轮廓 : 1 实战创新的标杆 ; 2 综合体系结构的演变 ; 3 趋势展望 :营销管理将走向何方 ? 五 、企业营销实战创新的标杆 　　营销管理的发展是两大支流的汇合 ,企业营销实战是其中之一 ,尤其是开先河的创新往往成为营销 管理发展的里程碑 。在激烈竞争的环境中 ,创新成为企业的重要竞争力 。出色的创新性企业有能力识 别和快速利用新的市场机会 。表 5 列举了著名的《商业周刊》和波士顿咨询公司评出的 2007 年全球最 具创新性的 50 家企业中的前 25 家 。 表 5 2007 年全球最具创新性的25 家企业 ( ) ( ) ( ) 2007 年 股本回报 % 收入增长 % 利润增长 % 专利引用 企业名称 总部所在国 排行 (200 1～2006) (200 1～2006) (200 1～2006) 指数 1 A PPL E 美国 50 . 60 29 . 2 1 - 34 2 GOO GL E 美国 - - - 1 3 TO YO TA MO TOR