中联重科20周年广告创意——奇迹创做86.pdfVIP

中联重科20周年广告创意 北京奇迹创做广告 3W 我是谁 Who 工作体系 说什么 What 怎么说 How Who 我是谁？  中联重科解读 中联重科解读 全球视野 以资本为纽带，强化海外资源整合 和市场投入，覆盖全球市场 创新发展 体制创新、技术创新、文化创新 产业布局 重大高新技术装备的研发制造 品牌发展 全球工程机械领军企业，承载中国工业逐鹿世界重任 中联重科逐步向世界工程机械制造的行业巅峰前进 我是谁？ 中联重科是一家追求创新与服务，覆盖全球的工程机械领军企业 What 说什么？  行业属性  企业调性  20周年 行业属性 中联重科从事重大高新技术装备的研发制造，属于重工业范畴 重工业是高新技术产业和信息化产业发展的基础，是国家经济安全和军事安全的重要保障 重工业不仅关系着国家安全，也关系着民生的发展。 基调：突出其“重”与民生的关系 企业调性 中联重科主要从事重大高新技术装备的研发制造 在全球工程机械行业排名第7位 全球领先的混凝土机械制造商、塔式起重机和环卫机械市场占有率均居国内第一 拥有覆盖全球的完备销售网络和强大服务体系 中联重科 全球工程机械领军企业 基调：国之重器，领先，创新 ，服务 20周年所取得的成就 引领行业不断发展，感受中联重科的“核裂变”战略 让客户感受到中联重科的至诚关怀，主动关爱 不断创新，成为中国工程机械行业的领军力量 让世界感受中联重科的中国力量 基调 ：突出20年传承发展的辉煌、喜庆氛围，专业、重工、科技的企业形象 说什么？ 以20周年为核心，阐释中联重科行业领军地位 How 怎么说？  核心策略  创意展示 核心策略 符合行业属性 符合品牌调性和企业形象 重工业 国之重器 ——稳重 ——恢弘大气 聚焦事件并强烈关联 引发关注 20周年 创意鲜明 ——核心要素 ——色彩 版式 LOGO组合展示 为了让中联重科20周年logo应用更加得体，我们在原有logo基础上