中国动漫受众调查报告研究.doc

中国动漫受众调查 研究报告 目 录 1.中国动漫受众浅析 2 1.1中国动漫受众分类 2 1.2中国民众对动漫的认可程度调查及原因浅析 4 2.中国国产动漫浅析 6 2.1中国国产动漫发展历程回顾 6 2.2中国国产动漫现状浅析 7 2.3国外动漫较国产动漫的优势所在 11 3.以《魁拔》为例浅析中国国产动漫发展窘境及前景预估 13 3.1《魁拔》概述 13 3.2如何看待《魁拔》的票房失败 13 中国动漫衍生产品市场分析 17 中国国产动漫未来发展的可能性 19 5.1故事内核：轻小说的身份认可 19 5.2制作技术：七灵石的兴起 20 5.3营销发行：虚拟院线的出现 21 6.报告结语 22 7.附件 23 7.1附1：调查活动的小组集体总结 23 7.2附2：调查活动的小组个人总结 25 I研究背景 严格意义上来讲，在改革开放以前，中国大陆并没有真正意义上的国产动漫，较为出名的动画片代表作品包括《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等。 1980年12月，中央电视台播出了中国大陆引进的首部国外动漫——动画版的《铁臂阿童木》。铁臂阿童木的播出，标志着以日本动漫为主的国外动漫开始正式进军中国大陆。 再次之后，作为国外动漫中的主力军，日本动漫以不同于传统国产动漫的剧情及画面，得到了广大中国动漫观众的认可和喜爱。日本动漫开始逐渐占据中国动漫市场的主导地位，包括《铁臂阿童木》《圣斗士星矢》在内的一系列日本动漫，以电视为媒介，在很大程度上对中国的80后、90后两代人产生了决定性的影响。 随着大力发展文化产业，扶持国产动漫的相应政策的提出。国外动漫在中国的发展逐渐由八十年代的黄金时代，到九十年代的整体滑落，最终在2006年，广电总局以要给国产动漫一个发展的空间为由，宣布在黄金时间全面禁播国外动漫。 虽然国家政策对国外动漫作出了诸多的限制，但网络的飞速发展也给大量的国外动漫提供了一个崭新的生存和发展空间，并最终形成了今天的国产动漫一统电视，国外动漫（以日漫为主）一统网络的全新格局。 为了更好地了解中国动漫市场的现状，对中国动漫产业的前景做出浅要分析，本报告立足于调查问卷所搜集的相关信息，结合对行业现有资料的深入研究，此份报告。 II研究范畴 本报告仅限于对中国大陆动漫受众的调查研究，不包括港澳台地区。 III研究方法 本报告结合动漫市场的相应数据，对中国动漫产业进行研究。本报告的数据主要来源于《中国》本报告中数据研究成果是通过以上多种数据渠道，并通过反复交叉验证并综合研究，以最大程度保证数据的真实精准性。 IV报告正文 1.中国动漫受众浅析 1.1中国动漫格局的变化 严格意义上来讲，在改革开放以前，中国大陆并没有真正意义上的动漫，而这一时期也就未能形成明确的动漫受众这一群体。 中国动漫受众这一群体形成的具体时间应该是在改革开放以后，改革开放后，大量国外动漫开始涌入中国，直到这时才开始正式出现中国动漫受众这一群体。 中国动漫受众的形成和中国动漫市场的变革有着极为密切的关系。中国的动漫格局至今大致可分为三个阶段—— 八十年代至九十年代：外漫时期，这一时期是国外动漫的黄金期，同时也是中国动漫市场的初步形成期。由于改革开放不久，中国国产动漫产业尚未正式形成，这时期的主体特征是国外动漫完全控制着中国动漫市场。 九十年代至2006年：国漫-外漫时期，这一时期的国产动漫在市场和政策的推动下开始了初步的发展，和国外动漫共同出现在了电视的屏幕上。这一期间的总体特征是国漫-外漫共存于电视，但国外动漫开始出现总体下滑的趋势，逐渐减少了在电视中所占的份额，而国产动漫则开始逐渐发展。 2006年至今：电视-网络时期，2006年，广电总局宣布在黄金时间全面禁播国外动漫，电视这一媒介完全被国产动漫所控制，而国外动漫特别是日本动漫则转战互联网，并依靠中国互联网的兴起同样是获得了飞速的发展。最终形成了国产动漫一统电视，国外动漫（以日漫为主）一统网络的全新格局。 中国动漫格局的变化也在很大程度上影响着中国动漫受众群体的形成，根据图1-1的资料，大致可以了解到的是，大部分中国动漫受众接触动漫的年龄段都在12岁以前。 图1-1：首次接触动漫的年龄 结合中国动漫格局的变化，如今中国动漫受众群体大致可分为两系，一系是以80后，90后为主体，连带部分70后的外漫系，根据表1-1的资料大致可以推算出，这一群体首次接触动漫的时期差不多就是外漫时期和国漫-外漫时期。这两个时期的国外动漫虽然始终受到诸多方面的限制，但总体来说还是有相当大的影响力。因而这一系的中国动漫受众在很大程度上深受外漫特别是日本动漫的影响，在中国动漫格局进入第三个时期——电视-网络时期后，这批受众借助对互联网的熟练运用，以互联网