中国广告行业发展新趋势和人才需求新变化.pdfVIP

中国广告行业发展新趋势 及人才需求新变化 互通国际传媒集团 董事长 邓超明 2010年9月27 日 广告行业发展回归客观规律 广告支出总是按国民经济的一定比例进行增长。……，当广告支出以GDP的百分比来计 算的时候，所呈现出的特点表明国民经济随着时间而实际增长的同时，广告并没有仅仅随 之平行增长，而是以更快的速度增长。” 受经济的驱动作用， 国等 广告市场呈现出 生机。 中国的广告业近年一直保持 着顽强的发展态势。2009年 中国广告市场总投放同比增 长13.5%，突破5000亿元大 关至5075.18亿元。 随着成为世界第二大经济体，我国 必将成为世界第二大广告市场 中国广告行业也将会出现新趋势和新状况！ 我们如何在这种变化中抢 得自己的发展？ 趋势1、广告企业必将再次集 中国广告市场的重要性日益凸现，促使跨国广告集团在华扩张的步伐，通过 资本运作，逐步将我国广告市场的话语权控制在少数几个具有寡头性质的大 型综合性广告公司或广告联合体，并占据20% 以上的广告市场份额。 在是这 种集中趋 势中， 国本土广 告公司已 经开始坚 实的迈出 了步伐。 1）多种企业形态的转变和发展 传统大型媒体代理广告公司正在发生转型，正在向多元化广告集团挺进，不仅仅立 足于媒体代理的单一形态，不断寻求合作、多元化发展，在广告的不同领域进行积 极尝试，如 航承办的航空展、 视金桥的城市营销团队组建都在积极拓展大型广 告集团的新出路。 1）多种企业形态的转变和发展 以互通国际为代表的跨 越式发展的资源型广告 公司，也在积极地探索 新的发展模式，整合资 源、客户，形成业务与 经营的创新联合体。 2 ）广告企业文化不断磨砺成精 30年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公 司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥 沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。 3）外来竞争加剧，带来人才素质的 全面提高 广告是艺术也是科学，而人才、甚至天才的涌现， 会带来这个行业迅猛发展。 4 ）国家政策持续扶持 着新广告法的编撰和出台，广告行业正逐步被政府所关注，通过 我们的参与，我们明显地感觉 国家正在扶持这个行业，为这个 行业的大发展创造最好的空间。 5）资本进入广告行业 资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融资渠道，快速开疆扩土。 像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳 小板上市 融资（2010年上半年公司营业收入13.19亿元,营业成本11.82亿元,分别同比增长 75.5%和84.6%,实现属于母公司股东净利润3175万元,同比增27.4%），这揭开了 国传统意义上广告公司变革的大幕。 互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年 也将采用融资的手段提高本身的发 展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集团化作战。 趋势2、专业化、品牌化成为发展要求， 同时地区市场特点再次彰显。 广告是一个专 业化程度非常高 的行业，其 涵 盖诸多细分专业 方向，随着行业 发展的越来越成 熟，专业化、细 分化、品牌化是 这个行业发展到 成熟期不可避免 的局面。 以专业化为企业核心不断扩展核 心竞争力，就