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农产品电子商务面临的法律问题 　　[提要] 农产品电子商务是对传统交易模式的变革，是一种全新的商?栈疃?模式，也是一种新的农产品交易制度安排。本文在研究和分析农产品电子商务营销与法律建设基础上，从电子合同、域名、商标、隐私权等方面阐述农产品电子商务营销中遇到的相关法律问题，并给出相关建议。 　　关键词：农产品电子商务；法律问题；对策 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 　　收录日期：2017年1月24日 　　农产品电子商务是将现代电子商务技术运用于农产品营销过程的一种新型的商务形式。电子商务能高效地将农业的产前、产中、产后诸环节有机结合起来，包括农业的信息化生产、农产品的网络销售和物流配送、资金的电子支付等全过程。来自国内知名电商阿里巴巴研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》中的统计数据：阿里平台完成农产品销售额近700亿元，卖家数超过90万个。2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，其中阿里零售平台占比95.31%，1688平台占比4.69%。经营农产品的卖家数量超过90万个，其中零售平台占比97.73%，1688平台占比约为2.27%。2016年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，更是着重提出：“促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。”以上信息均向我们展示了电子商务等现代物流手段的应用和发展，有力地促进了我国农产品的销售、加速了农业信息的流通、拓宽了农产品销售渠道，对促进我国农业现代化发展具有十分重要的意义。然而，农业电子商务法律法规制度不健全，农业电子商务群体电子商务相关法律意识相对单薄等因素，都在影响着农业电子商务的健康发展。随着农产品电子商务活动的开展，交易中纠纷、欺诈事件呈增加趋势，严重影响了电子商务在农业中的发展与普及。因此，本文将从电子商务电子合同、商标以及隐私安全等方面阐述农产品电子商务需要注意的法律问题。 　　一、农产品电子合同法 　　农产品电子合同，是电子商务法在农产品市场运用的重要内容之一。电子合同是当事人之间通过信息网络以电子形式达成的设立、变更、终止财产性民事权利义务关系的协议。电子合同法是调整电子合同关系的法律规范的总称。由于网络的特殊性，作为农产品经营者需要履行法定义务，对于网络提供的农产品，要对其信息做出详细的说明。而供求双方在网上签订购销协议时，法律赋予了“电子签名”与“手写签名”或“盖章”具有同等的法律效力。当事人在农产品电子合同的签订、履行、管辖等方面，都要十分慎重，以防电子诈骗。 　　电子合同属于数据电文的范畴，但又不能完全等同于数据电文，因为数据电文是以电脑等通过磁盘或光碟等形式，将一定思想内容的信息存贮或传递而为人们所利用的信息。电子合同除了具有一般合同的共同特征外，还有自己的单独特征：第一，电子合同的传递完全在计算机互联网的用户终端之间进行，即电子合同的传递是从计算机到数据通讯网络，再到交易伙伴的计算机；第二，电子合同是无纸化的电子信息，依赖的是计算机硬盘、软盘、彩带等磁性储存介质；第三，在法律适用方面，电子合同除了适用合同法的规定外，在合同的订立、形式等方面，逐步形成了一套特殊的法律规则。这就表示，农产品网上交易、网上电子资源服务、电子邮件签订的合同和传统书面合同有同等功效。 　　二、农产品电子商务域名及商标法 　　电子商务应用时代的到来，是一次席卷全国的网络革命，必然会产生与以往不同的商务游戏规则。由于在全世界不应有重复的域名存在，因此许多企业争夺和抢注域名。域名的唯一标识性和排他性使与域名相关联的权利成为知识产权的一种新类型，具有与财产相类似的经济价值。美国《反域名抢注消费者保护法》对域名的定义是：域名是指由任何域名注册员、域名登记机构或其他域名注册管理机构注册或分配的任何包括文字与数字的名称，作为互联网之上的电子地址的一部分。域名是因特网上用户在网络中的名称和地址，具有技术性和标识性两方面的功能。技术功能是指域名注册人在网络上的地址；标识功能是指域名注册人在因特网上代表自己的标志。基于域名的这两个功能，我们认为域名应当具有标识性、唯一性和有界性三个特征。商标是生产经营者为了使自己的商品或服务，在市场上同其他生产经营者的商品或服务相区别而使用的标记。由于电子商务依赖于互联网络进行，电子商务中各主体表明自己身份、产品质量和信誉的最直接、最简单的方法便是使用网络商标标识。 　　伴随着互联网的商业应用，域名的作用正悄然发生变化，域名的技术性因素逐渐被人们淡忘。相反，它的商业识别性特征越来越受到大家的关注，域名因此有了“网上商标”的美誉。同时，也正是由于域名的这一变化，使得企业不得不在互联网上打响了新的无形资产争夺战，其中尤以在网络中与