关于开考高等教育自学考试-吉林大学文学院.docVIP

吉林省高等教育自学考试 广告学专业（本科）考试计划 主考院校：吉林大学 一、指导思想 高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一,是对自学者进行以学历考试为主的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育的重要组成部分。 高等教育自学考试广告学专业是为适应我国社会主义市场经济与社会发展的需要而设置的，总体上与全日制普通高等院校相应层次的要求一致，在培养考生基本知识、基本理论和基本技能的基础上，结合高等教育自学考试的特点，着重培养考生运用所学知识分析、解决实际问题的能力，在专业和课程设置上突出了较强的针对性和实用性。 二、学历层次和规格 高等教育自学考试广告学专业为本科层次，各门课程均采取学分制（每20学时为1学分）。 凡取得本专业考试计划规定的12门理论课和2门实践课的合格成绩，累计学分达到71学分，（或具有相关专业专科毕业证书者，取得本专业本科考试计划所规定全部课程成绩合格者，总学分累计达到70学分），并通过实践环节的考核和毕业论文答辩，思想品德鉴定合格者，发给本科毕业证书，按照有关文件规定达到申请学位要求者授予广告学学士学位。 三、专业的基本要求 （一）培养目标 本专业培养适应 21 世纪经济社会发展和社会主义市场经济需要，能在高校、现代企业、广告公司特别是中小企业独立从事广告教学、设计、制作的高层次创新型、应用型人才。在政治思想方面，要求自学者努力学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，掌握党和国家的宣传政策和相关法规，具有良好的思想品德和职业道德，积极为社会主义现代化建设服务。 本专业要求学习和掌握广告学方面的专业理论、知识与技能，具有较高的政治水平、理论修养和专业应用能力，具有独立获取知识能力及创新精神，能胜任与广告专业有关的设计、理论和制作水平的工作。 （二）业务培养要求 本专业学生以文学、艺术设计、电脑平面设计等理论知识为基础，系统掌握广告学方面的基础理论、实践技能和专业知识，具备从事高校广告学教育、大型企事业广告设计和制作的实践能力。 毕业生应获得以下几个方面的知识能力： 1．掌握文学、广告学的基本原理和现代广告设计、制作的基本理论和方法。 2．掌握广告学的最新设计理念和制作手段及方法。 3．熟悉我国广告学专业的相关方针、政策和法规以及国内、外最新广告设计理念与方法。 4．具有人际沟通以及分析解决广告设计和制作实际问题的基本能力。 5．具有较强的自学能力，掌握独立获取、消化和应用新知识的能力和方法。 6．具有较强的分析解决实际问题的能力和较强的收集处理广告信息和计算机设计制作的应用能力 （三）设置本专业自学考试的目的 设置本专业自学考试是适应改革开放，转换经济发展方式的需要，选拔具有广告学基本理论知识和技能的专门人才。要求获得本专业毕业的人员，在思想上能够坚持四项基本原则，拥护改革开放，树立解放思想和实事求是的观念，遵纪守法，全心全意为人民服务。 根据高等教育自学考试的特点设置本专业的课程，使自学者能够掌握比较扎实的理论知识和技能，培养分析和解决问题的实践能力。同时，拥有较宽的知识面，在毕业后能成为适应市场经济发展需要和社会发展需要的应用型、创新型人才。 四、广告学专业考试课程与学分 序号 课程代码 课程名称 学分 备注 1 3708 中国近现代史纲要 2 2 3709 马克思主义基本原理概论 4 3 1 0015 英语（二） 14 2 0016 日语（二） 14 3 0017 俄语（二） 14 4 00639 广播电视广告学 6 5 00640 平面广告设计 6 6 000641 中外广告史 6 7 000662 新闻事业管理 4 8 07334 广告摄像与摄影 6 9 00037 美学 6 10 04880 广告语言学 6 11 000321 中国文化概论 5 12 07336 专业广告设计 4 07337 专业广告设计（实践） 3 13 6999 毕业论文 不计学分 总学分 70/71 1 05152 旅游广告策划 4 不考外语加考课程 2 04870 广告写作 4 3 00034 社会学概论 6 五、考试说明 1、中国近现代史纲要（略） 2、马克思主义基本原理概论（略） 3、英语（二）（略） 日语（二）（略） 俄语（二）（略） 4、广播电视广告学 参考教材：《广播电视广告学》 姚力 主编 吉林大学出版社 5、平面广告设计： 参考教材：《》中南大学出版社 《平面广告设计》的基本理论、概念、设计程序和基本知识，熟悉平面广告设计的方法和技巧，使学生具备在不同需求下，提高和全面掌握平