亚文化与消费者心理.pptVIP

5.1.1 社会文化的内涵及特点 1.文化的内涵 2.文化的特点 （1）习得性 （2）适应性 （3）群体性 （4）社会性 5.3.1 中国文化的主要特点 1.中国文化的强大生命力和凝聚力 2.安土乐天的农业文化心态 3.中国文化的多样性与异质性 4.人本主义 5.尊老崇古 6.重整体，倡协同 5.3.2 中国文化对消费者行为的影响 1.对消费需要的影响 2.对消费对象的影响 3.对消费品牌选择的影响 4.对购买行为的影响 5.4.1 消费习俗的内涵及特点 1.消费习俗的内涵 2.消费习俗的特点 (1)社会性 (2)独特性 (3)非强制性 (4)长期稳定性 3.消费习俗的类别 （1）物质消费习俗 （2）文化消费习俗 5.4.2 消费习俗对消费者心理与行为的影响 1.消费习俗对消费者心理的影响 (1)使消费心理具有相对稳定性 (2)使消费行为具有普遍一致性 (3)制约消费心理与行为的变化 2.消费习俗对消费者购买行为的影响 （1）由消费习俗所引起的购买行为具有普遍性 （2）由消费习俗所引起的购买行为具有无条件性 （3）消费习俗不同于社会流行 5.5.1 消费流行的内涵、特点与分类 1.消费流行的内涵 2.消费流行的特点 （1）骤发性 （2）短暂性 （3）一致性 （4）集中性 （5）地域性 （6）梯度性 （7）变动性 （8）群体性 （9）相关性 （10）回返性 （11）周期性 3.消费流行的分类 （1）按流行商品分类 ①吃的商品 ②用的商品 ③穿的商品 （2）按消费的地域范围分类 ①世界性消费流行 ②全国性消费流行 ③地区性消费流行 5.5.2 消费流行的方式和阶段 1.消费流行的方式 （1）滴 流 （2）横 流 （3）逆 流 2.消费流行的阶段 （1）初发期 （2）发展期 （3）盛行期 （4）衰退期 （5）过时期 5.5.3 消费流行对消费者心理及购买行为的影响 1.消费流行的形成和发展与消费者心理 2.消费流行与消费者心理变化 参见教材 * * 5.1 文化与消费心理 5.2 亚文化与消费者心理 5.3 我国传统文化对消费者心理的影响 5.4 消费习俗与消费心理 5.5 消费流行与消费心理 通过本章的学习，了解文化、亚文化的含义及其特点；理解文化价值观、中国文化特点；掌握文化、消费流行、消费习俗对消费者心理及购买行为的影响。 中国传统文化节日被列为法定假日——参见教案 文化与消费心理 5.1.2 社会文化对消费者行为的影响 1.饮食观 2.时、空观 3.友谊观 4.审美观 5.财富观 文化与消费心理 5.2.1 亚文化的概念与分类 1.亚文化的概念 2.亚文化的分类 （1）民族亚文化 （2）宗教亚文化 （3）种族亚文化 （4）地理亚文化 亚文化与消费者心理 5.2.2 亚文化对消费者行为的影响 1.民族亚文化对消费者行为的影响 2.地域亚文化对消费者行为的影响 3.宗教亚文化对消费者行为的影响 4.性别亚文化对消费者行为的影响 5.年龄亚文化对消费者行为的影响 6.籍贯亚文化对消费者行为的影响 亚文化与消费者心理 我国传统文化特征及对消费者心理的影响 我国传统文化特征及对消费者心理的影响 消费习俗与消费心理 消费习俗与消费心理 消费习俗与消费心理 消费流行与消费心理 消费流行与消费心理 消费流行与消费心理 消费流行与消费心理