附件1：工业企业品牌培育试点工作方案（参考） - 中国长丝织造协会.docVIP

附件1 工业企业品牌培育试点工作方案（参考） 一、品牌培育试点企业 企业基础上，确定本地区（）培育试点企业，试点企业中国工业产品质量网上，并审核 在确定试点时，应优先选择符合以下企业 （一）在本地区（行业）具有较强影响力； （二）拥有自主品牌，具有一定的品牌管理基础，有实施品牌战略的意愿； （三）诚信经营，具有良好的质量信誉； （四）产品质量稳定，具有自主创新能力。 （五）已经建立质量、环境、安全等管理体系并有效运行。 二、指导试点企业开展品牌培育活动 本地区）品牌培育服务机构，培养培育专业人员建立本地区）品牌培育组织品牌体系方法、示范企业经验分享、辅导等活动，推动试点企业做好个阶段的工作。 ）品牌培育工作机制阶段 （二）学习及宣传动员阶段《培育管理体系指南》《培育管理体系指南》文件） （三）完善品牌管理体系阶段《培育管理体系指南》 （四）运行自我评价发布管理体系文件《培育管理体系》自我评价报告报告内容和形式可参照管理体系自我评价报告编制指南》）， （五）总结及试点工作全面总结，试点过程中给企业在观念、战略、、《典型经验的要求》附录） 三、品牌管理体系有效运行评价 组织专家根据体系运行）（）试点企业采用文件评价的方式，部分企业可安排现场评价和调研，补充或验证与评价有关的信息 根据专家评价结果，行业并中国工业产品质量网上完成有效企业确认。后，要及时向企业评价，企业培育工作和薄弱环节，指导企业实施改进。 、示范企业 鼓励有条件的组织单位建立本地区（）培育示范企业评选机制企业的带动范围。 和交流 11月底前，（）培育试点工作开展情况进行总结，将工作总结报告至 策划组织（）培育经验交流，企业品牌培育，电视、报纸、杂志、等媒体，加大对品牌培育示范企业的宣传推广力度，带动本地区（）开展品牌培育活动，提升品牌能力和竞争力。 管理体系自我评价报告编制指南 典型经验的要求 体系运行  附录A 品牌管理体系自我评价报告编制指南 《品牌管理体系自我评价报告》（以下简称《自评报告》）是企业在开展自我评价活动的基础上，编制的全面反映企业品牌培育能力、绩效和发展潜力的重要文件，也是品牌管理体系体系 本《编制指南》旨在规范《自评报告》的结构和要点内容，不约束《自评报告》的风格特点、表现形式及详略程度。 1.《自评报告》的结构 《自评报告》应包括以下7个部分： 封面；2）目录；3）前言；4）公司及品牌培育概述； 5）自我评价的内容；6）附录；7）封底 2．幅面、字号和章节条款 《自评报告》采用A4幅面。正文采用小4号宋体，行间距固定值25，图表标注及说明采用5号楷体，其他文字字体字号自行确定。 章节条款结构采用： 1. （一级条款） 1.1（二级条款） 1.1.1（三级条款） a)（四级条款） 3. 各部分主要内容 3.1 封面 封面应包括报告名称、企业名称和报告日期等内容。具体形式企业自行设计。 3.2 目录 目录应将三级条款以上条款名称列入，包括前言、品牌培育概述和附件，并编排页码。 3.3 前言 前言部分可描述公司对品牌培育工作的认识，说明参与品牌培育试点、建立实施品牌管理体系、开展品牌管理体系自我评价等活动的简要情况，表明本《自评报告》的来由及预期用途。 3.4 公司及品牌培育概述 为保证为品牌管理体系有效运行 3.4.1 公司简介，包括公司自然情况、所处行业、行业地位、主要产品、奖励荣誉等 3.4.2 公司拥有企业品牌/产品品牌的情况 3.4.3 公司品牌培育战略、方针和目标 3.4.4 最近3年（含今年预期）的销售收入 3.4.5 各品牌产品的主要目标市场，及市场占有率（说明信息来源） 3.4.6 各品牌的目标顾客群体，及顾客满意度/忠诚度等情况（说明信息来源）。 3.4.7 主要竞争对手，与竞争对手相比的竞争优势，以及可以体现竞争优势的指标水平。 3.5 自我评价的内容 本部分为《自评报告》的核心内容。从本部分正式编排章节条款。章节条款按照《品牌培育管理体系 实施指南》的机构编排。三级条款以上（含）均采用《实施指南》的标题名称。三级条款以下内容自行确定。本部分总结构为： 1.范围 2.引用和参考文件 3.术语和定义 4.品牌培育管理体系 4.1 总要求 …… 7.4.2 品牌设计 …… 8.6.2 纠正和预防措施 3.5.2 范围 说明本《自评报告》的编制目的和使用范围 3.5.3 引用和参考文件 说明本《自评报告》在编制过程中所引用和参考的标准 和文件。 3.5.4 术语和定义 说明在本《自评报告》需要特别明确其含义的专用词汇、 习惯用语等。《实施指南》中列出的通用术语不必在这里重新说明。 3.5.5 核心部分 从“4 品牌培育管理体系”开始，进入核心部分。 对