长江大学论文.docVIP

长江大学 毕业设计（论文） 题 目： 论产品生命周期与营销策略的关系 专 业： 09市场营销 姓 名： 李 毅 指导老师： 张 朝 强 院系站点： 沙 市 大 学 长江大学继续教育学院 2011年5月10日 论产品生命周期与营销策略的关系 学 生 姓 名： 李 毅 班 级： 09市场营销自考本科助学班 院 系： 经济管理系 指 导 老 师： 张朝强 完成起止日期： 2011年1月4日——2011年5月10日 指导老师 职称职务 工作单位 指导教师评语： 指导教师_____________(签章) 年 月 日 答辩委员会意见： 答辩委员会主任____________(签章) 年 月 日 答辩成绩： 院（系）、站点盖章 毕 业 论 文 任 务 书 学生姓名：李毅 学号：043009211177 班级：09市场营销本科班 指导老师：张朝强 发题日期：2011年1月4日 完成日期：2011年5月10日 题目：论产品生命周期与营销策略的关系 1.本次论文的目的和意义： 随着我国经济的快速发展和市场经济体制的不断完善，各行业竞争已经日益激烈。由于企业在认识产品生命周期存在误区，以及企业对产品生命周期与营销策略的不重视等问题。企业为了使自己的产品适时打入市场并迅速扩大市场份额。企业在竞争中要保持优势和保证高速发展，因此企业的营销管理越显重要。 本文从阐述产品生命周期各阶段的特点并提出了企业在不同时期应采取的不同营销策略，进而使企业通过了解判断采用与之行之有效的策略，最终达到提高企业经济效益的目的。 2.学生应完成的任务： 学生必须熟悉设计的课题，参加毕业实习，调研收集有关资料撰写毕业论文。毕业论文的内容包括引言，正文有对市场营销风险的分析以及策略方案及采取的措施，结束语致谢词和参考文献。 3.参考资料： 【1】吴作民.《市场营销》 2005；南京大学出版社 【2】王光甫.《企业战略管理》 2000；中国财政经济出版社 【3】包思、巴图.《中国营销》 2007；京华出版社 【4】曾国安.《国际市场营销学》 2008；中国人民出版社 前 言 本论文的目的主要是为了帮助企业认清产品生命周期，从而使企业认清各个阶段的特点以及对企业生存发展的重要性，企业通过了解判断采用与之行之有效的策略，最终达到提高企业的经济效益的目的。 随着我国经济的快速发展和市场经济体制的不断完善。各行业的竞争已经异常激烈。企业使自己的产品适时打入市场并迅速扩大市场份额，企业在竞争中要保持优势和保证高速发展，因此企业的营销管理越显重要。产品生命周期的营销策略作为营销管理中的重要问题之一，值得我们给予特殊的关注。 论产品生命周期与市场营销策略的关系 摘要：在当前竞争日趋激烈的情况下，面对日益挑剔的消费者，企业该如何做好产品营销工作，使企业生存和发展的重要问题。产品生命周期和与之行之有效的营销策划作为管理的基础问题也越显重要。文章通过论述产品生命周期各个阶段的营销策略，分析了再营销中对产品生命周期的必要性及相关注意事项。 关键词：营销策略、产品、生命周期、竞争 目 录 1.引言………………………………………………………………………………1 2.正文………………………………………………………………………………1 2.1 产品生命周期的概念及阶段…………………………………………………1 2.1.1 产品生命周期的定义………………………………………………………1 2.1.2 产品生命周期的不同阶段…………………………………………………1 2.1.3 判断产品生命周期的方法…………………………………………………2 2.2 产品生命周期阶段特征与营销策略的意义…………………………………3 2.2.1 引入期的市场特点与营销策略……………………………………………3 2.2.2 成长期的市场特点与营销策略……………………………………………5 2.2.3 成熟期的市场特点与营销策略……………………………………………9 2.2.4 衰退期的市场特点与营销策略……………………………………………12 2