杂志设计与规划.pptxVIP

从零开始;DM的基本概念 晋城市已知的DM杂志;DM是什么？ DM广告的形式 DM广告的特点 影响DM广告效果的主要因素 DM设计的要点 DM广告的投放 ;DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。 ;产品目录、宣传册、家庭杂志、销售手册 信件、明信片 海报、折页、传单、请柬 图表 日历、挂历 订货单、名片、立体卡片、小包装实物、折价券 公司指南;针对性 直接将广告信息传递给真正的受众 持续时间长 可反复翻阅、传阅 灵活性强 可根据预算随心所欲地制作 广告效应好 可选择性地投递 广告效果直观 可直接借助销售数量的变化幅度评估广告效果 良好的隐蔽性 不易引起竞争对手的察觉;目标对象的选定及到达 没有选择正确的对象，甚至没有送达，再好的DM策划、设计也只是废纸一堆 DM广告的创意,设计及制作 DM广告不同于报纸、电视、杂志等公众宣传媒体，它只能通过创意、设计及制作来吸引目标对象;DM设计和创意要新颖别致 确保其吸引力和保存价值要求制作精良，内容令人不舍丢弃 主题、口号一定要响亮 好的标题能够产生强烈的吸引力，使读者不由自主看下去 纸张的选取 至少要制作精良才能够保证DM的品味，增加其收藏价值 投递方式和投递场所的选取 针对不同的受众选择不同的投递方式;纯派发式 主要是以DM信息的传递为主 根据数据库直投 通常是根据商业数据库进行实名直投；实际上，国内大部分是将杂志投放到高档社区或高档消费场所，每个进入的人都可以拿一本 DM适合哪些广告主？ 商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺销售等各类实体卖场和网上购物中心 其他行业相关产品;晋城财富 晋城消费指南 驰翔商讯 金点子商讯 晋城搜索 晨光商讯 握美（商业银行主办内部杂志） ;《晋城财富》;定位 高端人群，专为注重生活方式注重生活品位的人士量身定制；晋城首家专门面向都市白领的直投报纸，其发行渠道重点放在高???消费人群，是晋城地区一份具有市场影响力的DM刊物，发行量、平均每期阅读率均居晋城之首。 内容 《晋城财富》从衣、食、住、行、购等方面引领晋城时尚经济，提升晋城消费品味。美食推荐、天气预报、家具导购、品牌展示等小栏目不断推陈出新，版面时尚新颖，内容贴近生活 近期推出的促销打折信息版。提供商家名称、地址、电话、服务类型、简明的介绍及精美图片，以及最新促销和产品打折信息等 口号 品味《晋城财富》，品质您的生活！ 替商家扬名，给百姓送实惠。 版式 四开十二版 纸张和大小 铜版纸四开1张（4版） 新闻纸四开2张（8版） ;发行时间 每周二、每周四 发行渠道 发行渠道经多方位拓展，现已覆盖至高平、阳城、沁水、陵川，各明星乡镇和长治地区 主要通过《山西晚报》这份省级报刊网络媒体覆盖市区、矿区 另外定向发行到：政府机关、企事业单位、各大超市、酒店、书城、商场和各大小区及高档休闲娱乐场所 发行量 25000份 广告价格 封面整版一期5000元(优惠价半版一期1000元) 封底整版一期4000元(优惠价半版一期800元) 内彩页整版一期3000元(优惠价半版一期600元） 每期成本和广告额估算 以2010-7-30总第620期为例广告额为27750元 封面5000封底4000，封二封三各3000计15000元 内彩页（不含中缝）计4.25个整版，每版3000计12750元 其他 广告热线（晋城、高平、阳城、陵川、沁水、长治均设置了专业业务员）;渠道和投送 和《晋城消费指南》采用相同的发行人员、广告采集人员，大幅度降低了成本，大约共有25名左右发行、广告采集人员 通过山西晚报夹带能够顺利走入政府、企业机关 采用发行员分片管理的制度进行发行及广告征集 价格管理 分别对企业和私人采取灵活的报价形式，优惠价幅度非常大 ;定位 中低端消费人群 晋城消费指南DM广告是企业直接营销的主要工具。是商家、企业宣传产品、树立品牌、提升服务的首选！讲究“快速、高效、实用”，为商家及广告客户诚信服务，消费指南现已成为商家及广告客户与消费者之间最具价值的“买卖金桥”和“供需平台”，真正扮演了“为企业创造市场，给顾客指引消费”的“形象大使” 内容 全是DM广告,不被新闻文字干扰，从而使企业的广告投放更直接，广告阅读更集中，针对性强，投递准确、信息多等优势吸引读者眼球 版式 四开十二版;发行时间 每周三、每五 发行渠道 同时,现在市区18个小区设立了20个《山西晚报》阅报栏，消费指南每期都张贴此栏，供小区居民阅读。 沿街店铺发放 发行时间和投放数量 消费指南每周二、周五出版 周二投放范围：市区20000份，矿区2000