作品冰力克果粉糖广告策划案.pdfVIP

[在此处键入] [在此处键入] 内容提要 我们面临的行业现状：挑战与机遇并存 目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发 展空间。尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非 易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9 以来不断推陈出新，但各品牌的 实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野， 并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。 我们的优势和突破点：年轻而闪耀 全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势， 在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给 消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的典型案例 值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销活动则意在 赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。 我们的营销主题：自定青春 从 “不 ·青春”、 “正·青春”和 “歪 ·青春”三个角度诠释青春的定义， 传达青春在我们手中，由自己定义的理念。赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。 我们的目标：首要目标，建立冰力克 “青春自由”的品牌形象，提升 品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。 1 我的不青春是备战高考 我的不青春是22 岁的处男 我的不青春是苦逼程序猿 我的正青春是穷游 我的正青春是“人约黄昏后” 我的正青春是炸鸡啤酒 我的歪青春是角色扮演 我的歪青春是同性相吸 我的歪青春是重金属摇滚rock you 我的青春有blink 2 营销环境分析 宏观环境分析 微观环境分析 公司分析 产品分析 消费者分析 市场分析 竞争者分析 SWOT 分析总结 3 宏观环境分析 政治： 政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于 肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。 经济： 我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐 年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。 文化： 国际文化多元融合是文化产业的发展方向。人们对国外事物的接受程度越 来越高，甚至在某种程度上对国外事物有心理上的偏好。这对作为德国品牌的 冰力克来说也是一种契机。 社会： 随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时越来越形成自己的健康 生活新观念，冰力克非人工添加无糖成分树立的正是这样一种新型的健康形 象。 小结：宏观背景下，冰力克有一定的优势。 微观环境分析 公司分析 深圳市金多多食品营销有限公司 4 有实力，发展潜力和竞争力。 金多多，很通俗化的名称，与冰力克青春闪耀的形象并不十分契合，不 适合大力建设公司知名度。 着力建设公司“内在修为”，提升公司在业内的美誉度。 产品分析 冰力克果粉糖 产品有品质也有气质。 产品价位合适（零售每盒10 元左右，礼盒套装6 盒50 元左右），准确 定位于高端。 品牌定位有方向但没有点。“特立独行，够闪够味”是产品的定位方 向，但这八个字略显复杂冗