《失恋33天》的精准营销.pptxVIP

の精准营销; 1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯);作为产品，它的4P策略：;Step1：Who I sell?—人群细分 最成功之处是，该剧厘清了谁是自己目标群体—80/90后、文艺青年，放弃传统渠道、转战社会化媒体做精准传播 Step2: How I sell?—提升知名度+博取信任 利用新浪微博和人人网充分发挥“对话”、“互动”的价值和威力，在微博、人人网、广告客户珍爱网同时启动征集失恋人群的活动，边拍边互动。“从群众中来，到群众中去”：从互动中收获了宣传前、后期用到的两句如今已非常流行的slogan（“失恋并不是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始”“爱，就疯狂；不爱，就坚强”），也将收获重新运用到宣传中去感动受众 《失恋物语》的拍摄，延续了《将爱》宣传时“毕业不分手—校园情侣征集”的思路，来???民间--感同身受--真情打动受众 网络营销执行方案：失恋博物馆（书籍、音乐、分手信、感言、辅导）、视频、剧组成员+官方+后援团的微博矩阵、同档期电影海报PS、炒台词/语录、开发电影衍生玩具、APP 与APP相互“利用”。想将效果延伸到移动互联网，占据年轻人的碎片时间，不仅自己要制作“猫小贱”为主角的APP，也发动了众多题材、功能不同的APP借电影来个“失恋必备APP”的联合推广 Step3: When I sell?—将卖点具象化 紧靠热门话题：百年一遇的神棍节本身的社会话题性极强，该剧借势而上，为神棍节代言。事实也证明，该剧搞定了观众，成为了光棍节的标签，甚至被幸运的误会为为光棍节“量身定制” Step4：How to remain the results?—提升美誉度、老客户带新客户 感谢过硬的产品质量！这才造就了超值的满意度和口碑效应。影片感动观众，产生共鸣，老观众认同了影片给出的“失恋解决方案”，在网上自发加入自身的感悟，并推荐新的观众;口碑效应事例;它们还在延续电影的热度：