丰田汽车在中国扩张分析.docxVIP

课题名称：国际营销管理课程论文丰田汽车在中国的扩张方式分析报告丰田汽车在中国的扩张方式分析报告丰田公司概况环境分析2.1 外部环境分析2.1.1日本政府大力支持出口的政策支持2.1.2中国对汽车需求量的快速增长2.1.3全球环境改善的迫切需求2.1.4新能源汽车发展契机的出现2.2 内部环境分析2.2.1强大的资金、技术和品牌影响力的支撑2.2.2“丰田中国”到“中国丰田”、合资战略2.2.3营销部和事业部的转移现存问题3.1内部问题3.1.1踏板门、漏油门等不良事件的影响3.1.2合资企业管理质量的风险3.2外部问题3.2.1民族感情排斥3.2.2中国政府对国内汽车行业的扶持3.2.3中国政府对环境提出了更高的要求3.2.4中国市场环境的复杂性模型分析SWOT分析模型swot本国政府支持品牌技术管理产品齐全国外品牌对中国市场不够了解汽车需求旺盛新能源汽车民族感情中国国产车波特五力分析模型供应商的讨价还价能力购买者的讨价还价能力新进入者的威胁替代品的威胁行业内现有竞争者的竞争提高投入要素价格、降低单位价值质量可选择性增多、人民币升值竞争加剧导致成本提高替代品的价格越低质量越好导致威胁越大各方面力量对比加剧竞争建议及对策5.1提高产品质量5.2利用中国国内的资源以减少成本降低产品价格5.3进行资本和管理的转移以减少在中国的阻力5.4把握政策动态、加大新能源汽车的研发结论丰田汽车在中国市场占有很大的优势，如果能够及时把握国家政策、利用合资的方式减少民族排斥，以及利用技术优势大力发展新能源汽车，在中国可以占有很大的市场份额。1. 丰田公司概况丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation），简称丰田（TOYOTA），创立于1933年，世界十大汽车工业公司之一，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司，属于三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。目前，丰田是世界第一大汽车公司，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用。2. 环境分析2.1 外部环境分析2.1.1日本政府大力支持出口的政策支持丰田汽车作为日本最大的汽车出口商，其在整个国家的经济利益中的贡献占有很大的比重。丰田代表着日本企业走向世界，代表着日本汽车行业的快速发展。因此，丰田汽车的发展受到日本政府的大力支持，可以为日本带来大量的外汇收入。尤其是丰田新能源汽车的发展，2015年1月15日，全球最大的汽车厂商丰田，将首辆量产的氢燃料电池车Mirai的钥匙，交到了日本首相安倍晋三手中。2.1.2中国对汽车需求量的快速增长张文魁表示，从全球经济发展数据看，当一个国家人均GDP达到1万美元时，其汽车保有量为200辆/千人，中国目前的人均GDP为4000美元，汽车保有量为70辆/千人，保守估计到2016年中国人均GDP达到1万美元时，汽车保有量按170辆/千人计算，全中国汽车的需求量将增加1.4亿辆，目前中国的汽车产能仅为1600万辆，到2016年也才4000万辆，这就说明汽车这一重化工业的代表产业在中国远没有达到产能饱和或者过剩状态，反而是缺口巨大，潜力巨大。2.1.3全球环境改善的迫切需求面对当前全球环境的恶化，二氧化碳以及雾霾天气的出现，汽车行业不得不面临着寻找新的清洁能源。而丰田公司以“朗世”，首款车型将确定为EV纯电动概念为主，大力推动新能源汽车的发展。2.1.4新能源汽车发展契机的出现面对不断恶化的环境，各个国家开始大力扶持新能源汽车行业，给予其经济和政策上的扶持。中国新能源汽车的研发始于21世纪初。2001年中国把新能源汽车研究项目列入国家“863”重大科技课题。“十一五”规划期间，中国又提出了节能和新能源汽车战略。工信部还宣布，中国未来 10年将投入超过1000亿元资金，用于扶持新能源汽车的生产。2.2 内部环境分析2.2.1强大的资金、技术和品牌影响力的支撑丰田公司作为日本最大的汽车出口商，在全球的汽车行业中依然占据着重要地位，其公司依靠先进的管理经验和超前的技术研发能力，创造出了丰田公司具有很好的品牌影响力。在丰田公司对外扩张战略中，资金、技术和品牌影响力都起着很大的作用。2.2.2“丰田中国”到“中国丰田”、合资战略“保钓事件”一场意外，引来了一场争论。这场意外，或将加快日系跨国汽车巨头的中国本土化步伐。在广州车展上，丰田汽车意外地喊出了从丰田中国到中国丰田的口号。看似简单的两个词的顺序变化，却反映出