管理经济学第7讲.pptVIP

第七章 市场结构与企业的价格和产量决策 一、市场结构的类型及其特点 市场结构是要说明的是某种产品在市场上面临的竞争程度。它可以分为四类：完全竞争和完全垄断是它的两个极端，在这两者之间还有垄断竞争和寡头垄断。 1．完全竞争的市场结构要具备的条件： ①买者和卖者都很多。 ②产品是同质的。 ③生产者进入这个行业是自由的。 ④企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。 在美国，农产品的市场就被认为近似这种市场结构。完全竞争是理论上的假设，在现实生活中并不存在。 2．完全垄断是指，如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代。像完全竞争一样，完全垄断仅仅是理论上的假设，在现实生活中并不存在。但铁路、电力供应近似完全垄断。 3．垄断竞争的市场结构的主要特征有三个： ①在行业中企业数量很多。 ②各企业生产的同种产品是有差别的。 ③企业进出这个行业是自由的。 垄断竞争市场结构在现实生活中是常见的，如百货店、食品店、饭馆、理发馆等。 4．寡头垄断的市场结构，是指几家大企业生产和销售了整个行业的绝大部分产品。 在西方发达国家，寡头垄断是最主要的一种市场模式，如在美国、铝、汽车、计算机、电器设备等。 寡头垄断又分为纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。寡头垄断的一个主要特点是，企业之间的行为相互依存、相互影响。 二、完全竞争条件下企业的短期产量决策和短期供给曲线 1．在完全竞争条件下，企业不存在价格决策问题，这时它的需求曲线为一条水平线。只有当P = MC时的产量水平Q*为最优，此时，企业的总利润为最大。企业的平均成本曲线AC最低点的产量水平Q4，是企业生产效率最高之点，也是单位产品利润最大之点。企业总利润最大之点应产量水平为Q*之处。当产量为Q*时，总利润 = 单位产品利润 × 产量 = （0P – 0C）×Q* = PabC的面积（见图4-31a）。 2．只有当P = MC时，企业的亏损最少，这时的产量Q*为最优，这时企业的亏损量就等于PabC的面积（见图4-31b）。 如果是亏损企业，是否企业应当马上停止生产？ 结论是：如果平均变动成本曲线AVC的最低点在价格之下，此时，最优产量水平为Q*，P AVC，说明这时企业进行生产仍能提供贡献，这笔贡献可用来弥补固定成本的部分支出，减少亏损。 如果平均变动成本的最低点在价格之上，此时进行生产会增加企业的亏损，应当关厂。 3．假定企业总以追求最大利润为目标，它就要按P = MC的条件决定自己的产量。即随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。所以，在AVC曲线以上的MC部分就是企业的短期供给曲线。 4．完全竞争条件下企业的短期均衡。在完全竞争条件下，以寻求利润最大化为目标的企业，总是要在P = MC的产量水平生产。此时，它的利润最大（或亏损最小）。除非PAVC，它才停产。但是完全竞争企业的这种均衡是短期均衡。因为在完全竞争条件下，企业的经济利润是暂时的，随着新企业进入这个行业或老企业的退出，企业的经济利润（或经济亏损）会趋于消失。 案例：企业亏损是否应关闭？ 乏美航空公司于1927年成立，开始业绩不错；但到了1981年开始亏损；1991年宣告破产；1992年方关闭。 不独有偶，SOHU的CEO张朝阳说：SOHU至今仍亏损；但仍然要经营下去。 问题：为什么企业出现亏损，仍然经营了相当长一段时间？ 三、完全竞争条件下企业的长期均衡 1．在完全竞争条件下，只要企业有经济利润（或经济亏损），市场上就有一种力量，使市场价格接近企业的平均成本，使经济利润（或经济亏损）消失。这时，企业处于长期均衡状态。P = AC。 2．当企业处于长期均衡时，其产量水平Q必定能同时满足两个条件： ①价格等于平均成本的最低点，即P = AC的最低点，此时经济利润为零。 ②价格等于边际成本，即P = MC，此时，企业的总利润为最优。 所以在完全竞争条件下，由于P = MR = AR，当企业处于长期均衡时，就会存在这样的关系：AC = MC = MR = AR。如图4-32所示。 3．只有当P = MC时，其产量水平从整个社会资源的合理分配来看，是最优的。 因为边际成本代表多生产一件产品所需追加的资源的价值，价格代表社会消费者对每一件多生产的产品的价值的评价。 按P = MC这个产量水平生产，能够为社会提供最大的财富，PMC或PMC都不是最优的。 按照西方经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业追求最大利润，在长期条件下，企业就能既达到企业内部生产效率最高，又能达到社会资源在企业之间的分配最为合理。 这是亚当·斯密所谓有一只“看不见的手”，能把整个社会生产组织起来的理论根据。 【应用题】大明公司是生产胡桃的一家小公司（这个行业近似于完全竞争市场结构）。胡桃的市