第九课：论文,从消费心理学看趣味性包装设计.pdfVIP

壬安霞等从消费心理学看趣味性包装设计 从消费心理学看趣味性包装设计 王安霞．邓丽 (江南大学，无锡214122) 摘要：基于消费心理学的基本原理，时现代商品包装设计进行详实解析，阐述了心理学、生理学、 社台阶层价值观和个人价值现在趣味包装设计上的体现。总结了趣味包装的设计方法和表达方式， 并提出了用消费心理学来指导趣味包装的必要性和趣味包装在现代包装设计中的重要性。 关键词：消费心理；趣味性包装；包装设计 中图分类号：1卫482文献标识码：A文章编号：100l一3563f2007)11一015l一03 from Design Disc懈sion咖Interes血gP舵kaging ConsumptionPsycholo韶 WANGAn．x记．DENGk (Ji舡唔哪uni哪ity．wu]【i214122．clljnal Abs缸act：Mod锄删ityp帅kagi。唱dcsi酽1w蚰日llaly2edh且Bed蛆c咖um面叩psycholo舒pdncj- 0f valueintlle ple．TI”embodb埘nP町cIlol0盯，physinIo盯。Blmtumv丑lue，且Ildpe聘onal inte托Btir塔packa- met}Iods蚰d inter髑旺“g design gi“gd龆i肛’r鲫eIabo隋ted．Thep钾kag【ng e*pmsgi∞w蠲sum面zed．It fo刑且rdtlI酣nis witll w聃Put ne∞明8工y协iⅡ咖uctinte删i“gpackagi“gde8i罂1 coⅡsumpti蚰psycholo舒蚰d fh illt料鹄tingpackagi“gd捌gn诗iⅡlp眦taI．tmod唧p北峙。骣d幅iFl． Keyword8：咖肌n叫i蚰pBychnl0盱；曲er嘲i119d商印 p帅kagiIlg；Pach咖g 经济的飞速发展，使商品越来越丰富．同时市场竞争也越 的冷漠相对立，追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压 来越激烈。快节奏的生活方式营造出新的设计时尚，快餐式的 力，追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性 文化使一切都变得简单。在超市中推着车，在家中点击着鼠 消费理念。4趣味。一词．从本意上来讲．是使人愉快、感到有 标，就可以购买商品，同时面对的是十多种甚至上百种同类商 趣、有吸引力的特性，在使用物品的过程中获得难忘的体验。 品．商品的质量却没有太大的差别。商品的实用性不再是最先 。趣味’与‘单调。是反义词，它机智、活泼、天真，具有自由品性 吸引顾客的内容。于是，大多数顾客在面对新产品或未使用过 和游戏精神，不拘泥于任何现状和世俗状态。表现出鲜活的活 的商品时就会凭直觉购物。此时的竞争在一定意义上就是包 力和自由的创造力。它可以导致人们积极的与特定的品牌发 装的竞争，谁首先抓住顾客的眼球，谁将是最后的赢家。 生联系，从而影响受众对品牌的态度，还可能影响人们对品牌 消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规 的联想。 律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费