第九课：麦趣尔策划案.docVIP

新疆麦趣尔集团有限公司 广告投放宣传 策 划 案 策划目的 新疆麦趣尔集团有限责任公司是自治区规模较大、技术含量较高的现代化食品加工企业坐落在昌吉回族自治州昌吉市高新技术开发区麦趣尔工业大道，占地面积 99000 平方米。 新疆麦趣尔集团有限责任公司下设乳业公司、食品公司、冰淇淋公司、连锁经营公司4个子公司。主要产品有“麦趣尔”乳制品系列、烘焙食品系列、冰淇淋系列、速冻食品系列共 400 多个品种，目前已在乌鲁木齐市、克拉玛依市、库尔勒市、昌吉市、米泉市、等地区开设了 22 家“麦趣尔面包西饼屋”连锁店，产品销售覆盖新疆各大中城市，乳制品系列已远销北京、杭州等内地沿海城市，产品销售率达到 96% 以上。 乳业公司是麦趣尔集团有限责任公司的龙头企业。 公司现有的年产 4.5 万吨 UHT 乳制品加工生产线是自治区重点建设项目之一，总投资 12000 万元，是新疆第一条全部引进瑞典利乐公司进口的生产线，采用超高温瞬时杀菌和无菌罐装工艺，填补了自治区高品质乳制品加工的空白。作为自治区级、国家级重点农业产业化龙头企业，为适应市场强劲需求， 2003 年公司新上了乳业二期建设项目。乳业二期建设项目是经过国家经贸委批准立项、享受国家 第九批国债专项 优惠政策的重点项目。目前已开工建设，预计项目完成后，可形成年处理 15 万吨乳品的加工生产能力。 作为新疆乳业市场的龙头企业，麦趣尔乳业公司将全心投入到新疆乳业大发展的宏伟事业。为此，我公司希望能与贵方达成广告宣传相关合作共识，整合我公司最优质资源与团队，全心全意致力于贵方的企业文化宣传以及产品广告宣传。目前，贵方的主导市场在新疆，潜力市场在内地。我公司希望能够为贵方的品牌在疆内主导市场延伸扩充最为有利的发展空间，为贵公司带来更大的经济效益与产业链接，从而不断提升麦趣尔品牌在其他同类产品中的品牌竞争力。至此中秋佳节来临之际，贵方有必要推出麦趣尔产品的形象广告。我公司拥有西北五省最大ＬＥＤ弧形大屏传播平台，以及专业的影视制作团队，为贵公司日后在疆内主导市场的销售业绩不断提升助一臂之力，互利共赢，共同发展。 麦趣尔的优势： ①、麦趣尔的悠久的企业文化和品牌优势，足以迎合昌吉市场各个方面的需求。 ②、麦趣尔的价位合理，符合昌吉多数消费者的心理承受价位。 ③、麦趣尔的品质足以与任何名牌同类产品匹敌。 ④、市场已有投入，在目标消费群中有一定知名度。 劣势： ①、其他品牌同类产品在市场广告投放占有率大。对麦趣尔自身品牌的广告宣传冲击力较大。如：Ａ里、哈根达斯（Haagen-Dazs）面包新语BreadTalk 公司专业技术力量雄厚，拥有高素质、专业的编导、摄像、剪辑、配音队伍、以及长期从事创作的一线人员和省级影视界资深专家。此外，公司配备专业全高清格式摄影设备。后期制作方面，拥有多套世界先进的专业视屏高清非线性编辑系统，为打造高品质的专业的节目制作提供有力保障，公司凝聚新生力量，兼容并蓄，海纳百川，秉承精益求精的品牌优势，以时尚生动的包装，流畅灵活的创意，匠心独运的设计，向广大受众呈现出一个更具生机和活力的专业视觉盛宴。 我公司具备人力物力资源的优化配置。公司团队成员具有丰富的行业经验及高度敬业精神，共同坚守着锐意进取、同心协力的信念，除了为贵公司提供满意的服务，更注重提高自身素质，超越自我，保障行业的专业性和影响力，提供专业水准的服务是每位员工的工作准 则。 ②我们的优势 我公司是西北五省最大LED弧形屏的拥有者，位于昌吉州中心 地段，附近交通设施便利，客流量大，处于繁华的商业中心地段，附近没有大型遮挡物。同时有良好的排他性，两公里内无其它媒体干扰，相当于其他广告媒体的禁区。 公司LED广告弧形大屏地处繁华的商业步行街，临近大型超市——汇嘉时代；高级餐饮休闲中心——上岛咖啡、一阳咖啡，皆国内一流餐饮机构，周边临近众多餐饮消费区，具有庞大的消费承载能力。广告资源可达到最大化的传播优势。 大屏媒体音画结合，在中心商圈大的静态环境中突出动态效果。专业音响设备与周围建筑物形成良好声场，声音具有立体式效果、声音洪亮，具有一定的强制性。 音画一体的循环播出，强化受众对广告的记忆，促进品牌认知、影响显著，属于昌吉的新兴优势媒体。根据贵公司需要，我公司可提供相关活动策划、广告制作、多媒体制作等全方位服务。 ③合作事项 我公司欲长期拥有贵公司LDE广告投放权。并全权代理贵公司 所有广告宣传资源（包括产品宣传插页、海报、X展架、易拉宝、大型喷绘、吊旗、横幅、展位、异型立牌灯箱、LED、产品展示、产品 互动、橱窗灯箱广告、客户答谢会相关策划等）。 由贵方授权与我公司长期合作有关贵公司广告代理相关事宜，并在我公司位于昌吉东方广场汇嘉时代5楼西北五省最大面积