湖南卫视选秀节目价值链的变迁分析.docVIP

湖南卫视选秀节目价值链的变迁分析 选题背景和意义 人类的经济发展经历了农业经济、工业经济，直到今日，正处于知识经济的发展阶段。在此背景下，中国经济正面临急切的产业转型。尽管中国在2011年第一季度ＧＤＰ总量已赶超日本成为全球第二经济大国，但我国的产业结构仍屡遭诟病，对建筑业的盲目投资，以及能耗很高的粗放生产方式，使中国经济可持续发展面临危机。 文化产业是中国经济转型应该积极依托的产业。它被认为是21世纪最有前途的产业。全球金融危机日益蔓延的背景下，文化产业仍然以年均8.7％的增幅高速成长，成为保持经济平稳增长的重要力量。正由于强大的生命力，文化产业迅速成为学界、政府、企业、媒体等各领域关注焦点。湖南的文化产业发展方兴未艾，势头正劲。2009年，湖南文化产业增加值占GDP比重的5.1%，在全国处于领先水平。湖南文化产业中，“电视湘军”是领跑者。2010年，湖南广电年经营创收总收入首次突破100亿元人民币大关，成为除央视外规模最大、增长最快、全国第一个总收入过百亿的省级广电媒体。其集团化发展趋势在全国处于领先水平 ，已真正成为湖南省的地区名片。而电视湘军发展的重要转折点，正是其选秀节目的异军突起。 2003年湖南娱乐频道在湖南省内举办第一届超级男声5 月—9 月，湖南卫视举行快乐中国 超级女声大众音乐电视活动蒙牛酸酸乳·超级女声3月7月，快乐男声步步高音乐手机·快乐女声湖南广电集团旗下的青海卫视九阳绿色中国花儿朵朵.波特的价值链（Value Chain）特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竞争，而不是某一项活动的竞争。”企业要生存和发展，必须为企业的股东和其他利益集团包括员工、顾客、供货商以及所在地区和相关行业等创造价值价值链可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分各环节之间相互关联，相互影响。 图1基本价值链 （信息来源：《竞争优势理论》） 对价值链进行管理的重要原因在于价值链的不断变迁。价值链的变迁有两层含义：一是价值链环节的增加、减少，引起的价值链的延长、缩短；二是价值链各环节价值实现形式的变化。 影响价值链变迁的因素众多，无法明确指出价值链的变迁是由哪几个具体因素所导致的。但在市场规模和交易成本方面，理论和实践都证明了其对价值链变迁有着重要的影响。此外，政府政策也会通过内部和外部作用直接或间接地影响价值链的整合与分化。 2 国内选秀节目的价值链研究 选秀节目时以电视产业为基础的，因此有必要对电视产业价值链的相关研究进行了解。电视产业价值链是由电视媒介市场上存在的各种不同的运作环节组成，一个完整的电视产业价值链包括电视传媒产品的创意、生产、播出（发行）、销售等多个环节，不同的环节上有不同的单位参与，发挥着不同的作用，并获得相应的利益。它从电视产品的创意设计开始。从知识产权的角度看，这个创造性过程必然是与专利、版权与品牌联系在一起的；然后是电视产品的生产经营，包括编辑、生产商、设备供应商、后期制作环节；第三是电视产品的流通传播，涉及到各种促进流通的中间环节；第四是市场营销环节；最后是衍生经营环节。 李岚在分析有关电视产业价值链理论、国内外发展现状的基础上，探讨在当前电视产业政策环境下，电视传媒企业资源共享和产业价值链接的可能性，并通过电视产业价值链整合系统，分析提升电视传媒企业核心竞争力的战略措施。 喻国明的研究指出了我国传媒业的发展有着一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的点式经营重点进入到规模化媒介集团的结构型经营重点的转型。他创造性地指出迈克尔波特的产业竞争分析个、价值链理论在我国的局限性，提出东方是脚下的传媒产业链重塑及其现实模式选择。 唐世鼎，黎斌结合中国过请，对产业经营中的“中国特色”问题进行了深入探讨；全面梳理了中国电视产业的脉络，提出了一个全面协调、可持续发展的电视产业经营的战略模式；提出了“双重价值链”的概念，从学术角度提升了对电视产业链的认识。 陆地在研究中国电视产业的市场系统时，指出按照市场的分工进行一番抽象和排列，电视产业的市场系统实际上可以看做由资本市场、生产市场、流通市场、播出市场、消费市场和调查市场六个主要环节构成的“市场链”。它们之间的相互作用和互惠循环，是一种“创造力的曼陀罗”，即螺旋式的相互增强和协调发展。 选秀节目作为电视产业的一部分，既有电视产业价值链的共性，又有自身很强的特点。国内学者对于选秀节目的研究是在05年“超级女声”为代表的选秀浪潮兴起后达到顶峰的，研究领域也多集中在05年“超级女声”及其后来的产业发展；在近些年由于选秀节目逐渐淡出人们视线，专业研究也有