非常小特工之时间大盗网络推广结案报告-0324.pptVIP

WIKI平台（百度与搜搜问问）共发布60条问题，其中包括本片相关、竞品相关问题、以及其他延展类问题，并设定了与本片相关的最佳答案，效果明显。 百度知道WIKI平台维护 具体列表请查收附件二 目录 新闻传播及抢票活动 1. 微博互动管理 2. BBS营销 3. 搜索引擎优化 4. 影评撰写发布 5. 影片上映后，我们邀请了10位影评人观影并撰写10篇影评，分别发布在时光网、豆瓣等媒体，同时针对每篇影评进行了微博大号发布，覆盖网民500万人次，共获得6000余次转发与评论互动！（具体链接请查收附件） 影评撰写及发布 再接再励 附件列表 附件一：非常小特工BBS发布报告； 附件二：WIKI问答、影评以及SEM效果数据统计； 附件三：四大门户新闻稿发布链接及截图； 附件四：SEM效果截图； 附件五：票务网站结案报告（哈票网、网票网、格瓦拉） 公司地址：北京市朝阳区西大望路15号外企大厦613室 谢谢聆听！ * * 《非常小特工》网络传播工作总结 策略回顾 片名：《非常小特工4》 核心受众：以女性观众为主 定位：最适合带孩子一起 享受 的成年人科幻大片！ 卖点：合家欢、科幻动作、4D（独特气味卡） 三口之家——共享亲子时间！ 消遣休闲时光！——年轻女性 传播策略 距离3月6日上映只有半个月的时间，因此—— 聚焦战略 1、传播受众聚焦：以女性观众为主，抓住核心目标人群进行精准传播 2、传播信息聚焦：上映前集中传播宝宝和宠物的整蛊、搞怪信息，吸引女性观众。（包括硬性物料的投放） 3、传播渠道聚焦：整合新闻、微博、BBS、百度等优势资源，传播信息统一、节奏清晰 1、从27日网络推广工作启动以来，本片声量不断提升，影片上映当天，媒体关注度达到最高峰。 2、而在3月10日时，用户关注度达到最高峰，这与腾讯抢票活动的开展以及影评内容集中发布关系密不可分。 3、随着异星战场的上映，本片关注度有所下降，但随着微博话题与门户新闻的进一步扩散，临近周末依然出现小波峰，保证了票房的持续走高。 非常小特工百度指数分析 百度指数分析 工作综述 新闻传播：推广期共发布12篇新闻稿件，四大门户同时发布，并获得10余次首页要闻推荐，20余次首页一类新闻推荐，有效提升了影片的曝光度； 电影专题及抢票活动：腾讯娱乐建立电影专题，抢票活动配合了腾讯网相关广告位推广，共获得71,854,350次的点击量； 微博互动管理：新浪与腾讯官方微博同步更新，覆盖网民3000多万人次，获得近2万次的互动效果； BBS营销：共撰写5篇论坛稿件，发布在天涯、猫扑以及其他地方性的重点影视类和综合类网站共1400余篇次，5篇主贴共获得134,803的点击量； 搜索引擎优化：5个关键词优化效果均符合合同承诺，其中3个关键词效果优于承诺三倍以上； 影评撰写发布：10篇影评，分别发布在时光网、豆瓣等媒体，同时针对每篇影评进行了微博大号发布，覆盖网民500万人次，共获得6000余次转发与评论互动！ 目录 新闻传播及抢票活动 1. 微博互动管理 2. BBS营销 3. 搜索引擎优化 4. 影评撰写发布 5. 目录 新闻传播及抢票活动 1. 微博互动管理 2. BBS营销 3. 搜索引擎优化 4. 影评撰写发布 5. 新闻传播 2月27日腾讯娱乐首页要闻截图示意 推广期共发布12篇新闻稿件，四大门户同时发布，并获得10余次首页要闻推荐，20余次首页一类新闻推荐，有效提升了影片的曝光度。（具体截图请查看附件三） 3月6日新浪娱乐首页要闻截图示意 影片专题 腾讯娱乐频道建立《非常小特工》 的电影专题，同时争取到腾讯娱乐首页焦点图下的显著位置进行长期推介！ /d/movie/37/36118/ 抢票活动 腾讯会员抢票活动，在北京、上海、成都、深圳四地的影城圆满完成，此次共在3月7日、9日和10日三天，安排腾讯会员弹出框tips，提升腾讯会员对影片的关注度，也为本片在网络中的话题量提升提供了有力的支持！四地相关影城如下： 北京中关美嘉欢乐影城 成都太平洋影城 深圳保利影城 上海博纳影城 抢票活动 此次针对无购票记录人群及有购票记录人群弹出不同的tips，以吸引会员参与抢票，以下为深圳弹出框示意： 会员登陆tips 会员营销tips （针对有购票记录的会员） 抢票活动 腾讯票务网站为本片北京、上海和深圳的抢票活动单独设计了活动页面，同时配合微博大号进行广泛宣传，获得很好的互动效果！ 活动页面截图 抢票微博发布 抢票活动 成都抢票活动在腾讯大成网进行，并通过论坛置顶帖及盖楼抢票的形式进行，该贴共获得20000余次点击和5000余次回复，共产生50名获奖网友，互动效果极佳！ 活动页面截图 网友互动及连接 /t-442252-1.htm 抢票活动 此次抢票活动还配合了腾讯会员官网的首页广告位推广，同时根据影片性质，增加