7c、依托3G,聚焦移动互联网,迈进融合媒体新时代(中文).ppt

-*- 依托3G 聚焦移动互联网 迈进融合媒体新时代 中国电信上海公司 吴冬立 2009年6月9日 1 回首过去，洞察媒体发展新方向 2 拥抱未来，迈进融合媒体新时代 网络媒体 农业社会 工业社会 信息社会 时间 功能与 价值 大众传播的起源 印刷媒体 同步传播的诞生 分享传播的到来 电子媒体 报纸、杂志、书籍、文稿…… 电报、广播、电视、电影、电话…… 门户、搜索、博客、IM、社区、游戏…… 人类的传播历史和传播媒体的三大阶段 报纸/杂志 广播 电视 互联网 移动性强 便携性强 使用壁垒低 移动性较强 便携性较强 信息量大 使用效率高 使用壁垒低 信息量大 音视频效果好 使用效率高 使用壁垒低 感官性强 信息量大 时尚性强 使用效率高 使用主动性高 信息量小 感官效果差 时尚性差 使用效率低 使用被动性强 感官效果单一 时尚性差 使用被动性强 移动性差 便携性差 时尚性差 使用被动性强 移动性差 便携性差 ? 移动手机 移动性强 便携性强 信息量大 时尚性强 使用效率高 使用主动性高 媒体界面小 音视频效果差 使用壁垒高 新一代媒体消费者正在兴起，他们渴望内容按照他们所指定的时间、他们要求的渠道、他们习惯的方式和他们盼望的容量来传递给他们！ 不同媒体形式所具有的优劣势 ? 谁？ 传播者 说了什么？ 信息 通过什么渠道？ 媒体 对谁？ 接受者 有何效果？ 传播效果 拉斯韦尔5W传播模型 内容完美 目标匹配 内容完美度 内容与目标的匹配性 报纸 书籍 新媒体的未来：融合媒体 广播 MP3 杂志 户外广告 移动IM 短消息 互联网 移动电视 网络电视 移动互联网 未来新媒体的发展方向 “内容的完美度”和“内容与目标的匹配性”的紧密融合 1 回首过去，洞察媒体发展新方向 2 拥抱未来，迈进融合媒体新时代 上班路上WAP上网浏览新闻 收发e-mail 搜索信息 与同事沟通项目事宜 三方通话会议 浏览新闻、网上购物 通过电话做用户调研 外出通过笔记本上网办公 收到短信天气预报 下班路上玩手机游戏，或看电视新闻 网上冲浪、下载电影、联网聊天 看下载的电影，与朋友聊天 ， 08:00 09:00 09:30 10:00 11:00 12:30 13:00 15:00 18:00 18:30 20:00 21:00 移动通信 固定通信 融合通信 满足融合需求，上海电信迈进融合媒体新时代 3G带来了更加高速的数据网络，低廉的业务资费、随时随地的接入方式 3G带动了移动互联网业务的快速发展，无线上网、手机电视、邮箱、音乐、手机报、IM等，精彩纷呈 3G的来临会使整个电信产业链模式发生变化，为三网融合带来新的机遇 融合已经成为整个产业发展的热点和趋势 3G或可成为三网融合的重要切入点 1、手机上网 2、手机电视 8、手机搜索 7、手机购物 3、无线上网卡 6、手机音乐 5、手机邮箱 4、视频通话 9、移动IM PC TV 互联网与移动通信网的融合 电信网、广播电视网、计算机网三网融合 基于3G的移动互联网带来契机 27.41% 16.26% 3.39% 2006年-2009年4月宽带用户情况 上海电信收入市场份额稳定在47％，始终是上海通信市场上收入份额最大的运营商 上海电信固定宽带市场占有率达85%，2009年上海电信全面启动宽带提速工作，实现2M及以上宽带用户占比超过70％ 自08年底正式大规模发展移动业务以来，手机用户和无线宽带发展迅速，其中无线宽带用户市场占有率已近70% 2008年-2009年4月移动手机用户净增情况 单位：万户 单位：万户 2008年-2009年4月无线宽带用户净增情况 单位：万户 庞大且稳定的移动/互联接入的客户是上海电信迈进融合媒体新时代的客户保障 我们的部署——上海公司积极推进3G网络建设和覆盖 蓝色 1x站 红色 待开通3G站 绿色 已开通3G站 中国电信首批在120个城市放号，年底将达到300个 上海电信目前已完成3G核心网建设，建设基站超过1400个，无线网实现外环内全覆盖和郊县中心城区覆盖，6月底无线实现全市覆盖 2009 年大幅提升WLAN 网络覆盖规模，重点覆盖机场、大学院校、酒店，新增1500个场点，数量达到6000个以上，并设置标识，发挥无线网和与WIFI 网的联动优势 积极推进3G网络建设和覆盖是确保上海电信迈进融合媒体新时代的基础网络保障 上海电信拥有“上海热线”的成熟平台将现有的精品业务和应用移植到WAP平台上，为上海电信189用户开创丰富多彩的手机上网咨询娱乐生活新视界 目前上海热线点击数日均800万次 IPTV是中国电信与上海文广集团共同合作发展的新兴媒体平台，目前已有客户76.7万人，用户活跃度在70％以上 2009年度将全面增加