《 某汽车携手圣火珠峰行执行方案(终稿)(PPT 95页) 》.ppt

福田汽车携手圣火珠峰行执行方案 品传部 行上行 2008-03-10 较高 奥运圣火登顶珠峰； 央视将对此次活动进行史无前例的全球直播； 参考性 政府类 高 高 关注度 奥运圣火登顶珠峰； 央视将对此次活动进行史无前例的全球直播； 福田汽车成为《CCTV圣火登珠峰直播活动》特 种工作用车； 福田汽车《CCTV…活动》特种工作用车解密 资讯实用性、 行业关联性 行业类 奥运圣火登顶珠峰； 央视将对此次活动进行史无前例的全球直播； 福田汽车成为《CCTV圣火登珠峰直播活动》特 种工作用车； 新闻可读性、资讯实用性、生活关联性 都市类 关注新闻点 关注方向 信息提炼 媒体分类 新闻点提炼 根据事件核心信息进行新闻点提炼 传达福田产品的品质卓越，主要传递产品信息 《奥运圣火成功登顶，万里征程检验福田品质》 4.09-4.18 第三阶段 到达仪式 传达福田通过高科技绿色环保技术,成功护送圣火登顶, 介绍产品 介绍中国媒体首次与福田汽车接力奥运圣火信息,并介绍产品 活动信息的全面告知,并介绍车队情况 传播点 《奥运圣火驾临，XX省群众喜迎福田车》 《福田汽车:品质赢得奥运圣火选择》 专题稿主题 强关联奥运 《福田汽车成功 护送奥运圣火登顶珠峰》 《中国媒体首次接力，联合福田送奥运圣火上珠峰》 《福田汽车护送奥运圣火首登珠峰》 普发稿主题 大众传播 5.10-6.10 4.01-4.16 3.31—4.10 传播时间 第三阶段 捐车仪式 第二阶段 三地巡展 第一阶段 发车仪式 传播稿件规划 本次传播进行全国性的传播,同时配合活动进行媒体规划. 做到点面结合 , 深度与广度结合 ◆电视、平面、网络进行全面报道,提升品牌知名度 ◆邀请全国性媒体进行全程跟踪报道 ◆活动各阶段在主要地区进行专题报道,对事件、产品深度剖析.提升品牌美 誉度,转化销售力 传播媒体规划原则 中国汽车报 中国青年报 汽车之友 新浪 全车跟踪媒体 说明： 圣火登珠峰物资保障车队从北京出发，长途跋涉四千三百多公里，于4月9日历时10天胜利到达西藏拉萨，从被指定为圣火登珠峰专用保障车到全程的安全无故障到达，无不检验了福田产品的高品质，在此基础上策划了此项活动。 1、活动概述 时间 08年04月08日，11:00到11:40，历时四十分钟 根据行程计划，车队到达拉萨为凌晨2:30，然而拉萨太阳的升起时间比北京晚近两小时，综合考虑将活动时间安排在11:00开始。 地点 布达拉宫广场 1、世界上最高的广场，且面积较大，适合做大型活动； 2、西藏拉萨的标志性建筑布达拉宫坐落在广场北侧； 人员 嘉宾及领导：西藏自治区、CCTV、福田、西藏体育局领导 媒体人员：（见传播规划部分） 活动支持：主持：1人、礼仪小姐: 4人、工作人员:10人、车手：5人 活动主题 活动日程 活动概况 活动议程 物料清单 费用预算 活动亮点 2、主题 共创辉煌 同铸梦想 CCTV圣火登珠峰直播活动特种工作车到达仪式 激情之巅 同铸梦想 CCTV圣火登珠峰直播活动特种工作车到达仪式 备选： 活动主题 活动日程 活动概况 活动议程 物料清单 费用预算 活动亮点 3、日程 品牌传播部负责央视及相关媒体/行上行负责补充媒体； 后续 行上行 稿件发布 10 安排相关领导接受重要媒体专访 4.08 品牌传播部 行上行 媒体专访 9 品传部负责央视及相关媒体，行上行负责补充媒体； 4.07 品牌传播部 行上行 媒体接待 6 　 4.07 品牌传播部 嘉宾接待 7 流程控制 4.08 品牌传播部 活动执行 8 领导、嘉宾名单确定 4.02 品牌传播部 人员邀请 4 品牌传播部为主，外协制作公司辅助 4.07 品牌传播部 现场布置 5 物料设计03月28日/物料制作04月01日 4.01 品牌传播部 行上行 物料准备 2 新闻通稿撰写、企业资料准备、会议资料准备 4.03 品牌传播部 新闻资料 1 备注 节点 责任人 内容 序 活动日程安排 活动主题 活动日程 活动概况 活动议程 物料清单 费用预算 活动亮点 4、议程 见后 亮点设计： 车辆在拉萨市巡展 11:40-13:40 福田作为圣火登珠峰指定用车的意义和本次活动福田汽车在长途跋涉中的品质检验； 福田汽车领导讲话并向西藏领导送福田水晶车模 11:20-11:30 见后 亮点设计： 庆功、献花、祝酒、壮行 11:30-11:40 主持人宣布结束 11:40 圣火传递和登珠峰的说明及意义 CCTV领导讲话 11:15-11:20 政府人员讲话，本次圣火登珠峰的意义 主持人介绍嘉宾并邀请西藏政府领导讲话 11:10-11:15 圣火车队到达时举行隆重的迎接仪式，燃放礼炮礼花、锣鼓喧天，进行造势 隆重