公共关系学课件PPT 10 组织形象识别系统CIS策划.ppt

返回 返回 （春兰集团） （丽珠集团） 返回 校徽设计方案一 创意说明： 标志主体图形为校名的英文缩写JUFE，经艺术化的整合，处理为飞翔的丹顶鹤的形象。丹顶鹤形态优雅高洁，具有鲜明的东方特色，其形象为世界上多数民族认同和喜爱，亦符合当今世界追求自然、环保的趋势。我省境内的鄱阳湖为世界丹顶鹤的主要栖息地，采用这一形象恰好赋予了标志地域特色，同时也与校训“信敏廉毅”相呼应。 校徽设计方案二 创意说明： 标志主体由江财拼音JC构成，两个字母均处理为一方开口的正方形，两者相互穿插嵌套，形成环环相扣的韵律。旋转45度后，使其更富于民族图案的对称美。外部的两个圆形使中间较多的直角和直线得到中和。 整体造型外圆内方，蕴含古钱币的意象，也是中国传统所奉行的管理哲学的体现。校训“信敏廉毅”采用小篆体，强化了江财作为现代高等学府的文化气息。 标志的色彩鲜明、沉着，造型疏密有致、简明严谨，便于在各种媒体上延展应用。 PUBLIG RELATION * 公共关系学 * 第十章 组织形象识别系统（CIS） 第一节 CIS的概述 一、CIS的含义 CIS是英文“Corporate Identity System”的首字母，根据韦氏 辞典的解释，Identity的含义为： ① 证明识别；② 同一性（Sameness)；③ 恒持性（continuity)。 对照企业经营战略的需求和运作，可将之理解为“企业形象识别 系统”。即指将企业经营行为(Beheviour)以及运作此经营行为的企 业经营理念(mind)或经营哲学(philosophy)等企业文化(culture) 透过媒介传递以增进社会认同的符码系统，CIS是结合现代设计观念 与组织管理理论的整体运作，以刻划组织个性，突出组织精神，使社 会公众产生深刻认同感的一种全方位设计开发系统，也是一种超越传 统观念的现代社会组织发展新概念。 第一节 CIS的概述 二、CIS的历史沿革 1、起源 2、发展 经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况呈现出三种境界： ? 新姿绰约，别具一格。 左右逢源，独擅风流。 ? 桃李不言，下自成蹊。 第五章 组织形象识别系统（CIS） 第二节 CIS的构成要素分析 按照国际惯例和规范，CIS是以CI(Corporate Identity Sign，组织 识别标志)为中心，由以下三要素相互推衍的网络组合： MI ( Mind Identity )—— 理念识别 BI ( Behaviour Identity )—— 活动识别 VI ( Visual Identity )—— 视觉识别 以统一企业为例： MI：开创健康快乐的明天，并秉承三好一公道 的经营理念。 BI：统一超级商店、24小时营业、母亲节等等。 VI：亲切的小白鸽展翅迎向快乐的明天。 第二节 CIS的构成要素分析 一、MI （理念识别） 1、理念识别的内容 理念即组织运行的管理观念或指导思想，以企业为例，主要包括： （1）企业哲学：这是企业人格化的基础 。 （2）企业价值观：指企业及其员工对其行为意义的认识体系。 （3）企业精神：指以企业哲学为指导，建立在共同价值观和 共同信念基础之上的，为企业成员广泛认同和接受的一种群体 意识。 （4）企业目标：指企业要达到的目的和标准，是企业的理想 和信念的具体化，体现了企业的追求，同时也是企业理念更新、 完善的动力。 此外，还包括企业文化、企业道德以及经营战略等一整套 东西的统一体。 如：知名企业的经营理念 2、理念识别的功能 （1）约束和导向功能。 （2）凝聚和强化功能 （3）渗透和辐射功能 第二节 CIS的构成要素分析 二、BI （行为识别） 行为识别(BI)是以采取多种个性化行为，将组织信息传递 给社会公众，使之对组织产生深刻的印象的动态识别形式。 企业行为识别又称活动识别、表现识别，注重内外行动的 一致性和独特性，对内立足于建立完善的组织机构、管理作风、 教育训练、福利制度和行为规范；对外通过社会公益文化、公 共关系、营销活动等方式传达企业理念，获得社会公众的认同 识别。 如：美国迪斯尼公司。 2、行为识别的主要表现 BI的导入，就是调整、完善企业对内对外的一切活动，使其 规范化、契约化，充分体现企业理念。其中，企业行为识别的对 外表现，又可以概括为经营战略、经营范围、经营目标几个方面。 以经营战略特色言，它主要包括产品策略特色，推销方式特色， 定价策略特色和服务方式特色等。