教师节高校车展招商.pptVIP

活动背景 高校教师是当代的forehead，他们与最年轻、最前沿的生活状态接轨，与最实际，最沉稳的年龄层接壤。因此，他们也是最“走近”或者最先“走进”私车生活的一批人之一。 同时，大学生作为未来社会的精英主体，自然使得大学成为众多企业争夺的潜在市场，而进行自身的品牌宣传无疑是企业战略的第一步。 继浙江大学在全国高校中率先搞教师节车展，引领了高校车展热潮。最多时有45家经销商、130余款车参展，两天成交量达81辆……一连串的数字，彰示着高校教师节车展不可忽视的影响力。像某豪华品牌的经销商所言：一个大学所具备的购买力、辐射力，实在超乎想象。 我们针对长沙高校教师做了一项教师购车调查，调查共发出问卷1070份，回收问卷870份，其中有效问卷850份。调查显示：高校教师的购买力不容忽视，近半数的受访教师有购车意向，近全数人将买车同买房一样当做人生的目标之一。 因此我们将配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品强调性，在长沙策划出一次吸引目光、宣传品牌、展示特性的高校汽车展示营销活动。 引发轰动效应和制造后期媒体报道话题； 客户信息收集及成交； ? 为活动后第四季度热销做下强势铺垫； ? 体现品牌气质，形成足够的社会影响力； ? 给受众留下深刻记忆点，巩固其对品牌忠诚度。 活动目的 活动构想 根据产品特性，什么活动才能将产品优点表现出来？ 如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引观众，聚集人气？ 什么样的方式让消费者感兴趣参与？ 什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到效果？ 现场、体验 精彩、爆发力 有利益承诺的 简单、有趣 活动定位 因此，我们的活动定位为： 简短、有趣并激情四射的互动活动 通过受众的积极参与、亲自体验 得到良好产品印象和购买暗示 有丰富的礼品赠送及巨大购车优惠 在活动会场的环境构建中，围绕主题思路进行功能物料的设计和搭建，增强发布会受众对活动主题的直观、感受。 环境构建 环节设计 互动演绎 以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕，一方面将环节实施与项目内容紧密联系，一方面强化受众对发布会的深刻印象！ 在活动中穿插的所有环节都将成为与嘉宾互动的主体，同时表现形式更突出体现活动主题，让受众“接触即受影响”！ 主题表现形式 在活动会场的附近规划试乘试驾场地，意向客户可近距离亲身体验意向车型，增强汽车文化节受众对展销车辆的直观、感受。 试乘试驾 区分 内容 备注 活动主题 金秋谢师恩,购车献好礼! 浓浓教诲情，深深感恩心 主办单位 长沙文汤广告有限公司 合作单位 合作媒体 长沙晚报、三湘都市报、长沙新闻频道、长沙经贸频道、湖南电视台公共频道、102.2电台、金鹰汽车网、人民网、中南汽车网、高校联盟、各大高校论坛 活动地点 湖南师大、湖南中医药大学、中南林业科技大学、长沙师范 活动类型 高校汽车文化节 活动时间 2011年9月10-12日 邀请对象 媒体/大学老师及其家人好友/在读大学生及研究生/预定客户 邀请200人以上 主要活动内容 嘉宾接待/车型介绍、展示/趣味游戏等 有条件的可试乘试驾 活动概述 ? 主题诱惑：“金秋感恩、谢师”吸引更多受众消费者的关注！ ? 步骤简单：出门就有“4S”店，看、试、买、后期手续等（按揭、保险）一 条龙服务！ 汽车夜市：露天电影，你我共享感恩献礼之夜！ 汽车论坛：邀请专业人士为老师们解答购车、用车、保车疑问！ 感恩回馈：主办方或冠名单位倾情赞助教师节感恩晚会、球赛或相关活动， 将感恩进行到底！ ? 豪华大奖：只要参与就有机会赢大奖！ ? 长期战略合作：高校联盟与汽车文化强强联合，创立品牌效应！ 活动亮点 活动流程 项 目 时 间 内 容 备 注 公关及媒介宣传 8月28日-9月9日 进行简单实用直接有效的媒介宣传将增强活动效果。 教师节主题晚会/球赛 9月10日（待定） 主办方赞助一场教师节主题晚会、球赛或别的活动 VCR播放 9月10-12日 播放宣传影像，影响范围不再是受邀人群，而是流动人群！ 车型介绍 9月10-12日 通过参展商自身专业的导购讲解，详细介绍车辆的性能、优点、参数等。 车型展示及现场体验 9月10-12日 现场静态展示，全面展现车辆的外观、结构等视觉感受，再加以导购现场解答，引导受众正确的消费方向。 有条件的可试驾 趣味游戏 9月10-12日 所有嘉宾可参加，包括教师家属、好友都能参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关展示汽车的信息，能够使参与者在趣味娱