葡萄节策划案成品.docVIP

中国郫县（红光）首届葡萄文化旅游节 策 划 方 案 活动主题及背景介绍 主题：打造区域品牌，县域竞争的新焦点 在市场经济的新形势下，如何发展县域品牌经济，建设商标发展县，越来越成为各级地方政府工作的着力点，也是市场竞争的新焦点。 打造商标县，铸造县域品牌，就需要提炼地方特色，找准品牌点。例如提起“枇杷之乡”，你就会很自然地想到龙泉；提到中国农家乐发源地，人们也会很自然地想到郫县的友爱镇。 近年来，四川正以西部崛起的姿态迅速发展，各级政府领导对区县经济的发展高度重视。四川各级地方政府如何抓住机遇，在西部崛起的大背景下，打造商标发展强县，以品牌立县，是实现经济飞跃的关键所在。 地理优势及交通设施介绍 项目所在地郫县地处“全域成都”六走廊的中心城——郫县——都江堰走廊，且位于九环线的西半环，是成都市通往都江堰、九寨沟、黄龙、卧龙等黄金旅游区的必经之路，具有巨大的旅游市场潜力。已通车的成郫灌县轻轨工程，大大缩短了郫县到成都主城区及都江堰的距离，形成了通达快捷的交通网路，使郫县迎来良好的发展势头。贯穿整个郫县县城成灌轻轨及在建的地铁2号线和7号线，将大大缩短郫县到成都市区、都江堰市区的距离，实现郫县零距离对接市区。 项目区域位于红光镇与三道堰镇之间，尽紧邻沙西线，距成都市区三环路15公里，距郫县县城8公里，距红光城区5公里，东接郫县团结镇，西接红光镇现代工业港北部片区，北与三道堰镇隔河相望，拟建的南北大道贯穿而过，区位条件良好。 在这个“定位”的基础上，如何进一步建设、传播郫县的县域品牌，还有一段较长的路要走——但只要拥有先进的理念，一切皆有可能。 活动分析 1、如何更好地打造区域品牌？ 有清晰、精准、系统、科学的品牌规划； 根据品牌规划的要求，将县域相关资源统一整合； 根据品牌规划的要求，整合传播品牌文化 ； 对区域品牌资源进行科学、系统的管理 2、本次活动的背景：郫县的葡萄熟了 三国时期，“天资文藻、下笔成章”的魏文帝曹丕，在诏书中这样写道： “中国珍果甚多，且复为说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食……味长汁多，除烦解渴。” 时至盛夏，正是葡萄成熟的季节。 郫县红光镇，与历史文化名城成都毗邻，距成都约半小时车程，其种植葡萄历史数十年之久，种植面积已达万亩，品种达十几种。预计在七月中旬，郫县葡萄将全面进入成熟的季节。 作为一项旅游节庆活动，首先必须在时间上有连续性，才能产生应有的影响。同时又是郫县葡萄成熟的季节，如何打造“郫县首届葡萄文化旅游节及田园时代世界田园生活主题园开幕仪式”，已摆上议事日程，且时间已非常紧急。本次活动将由郫县县委宣传部、郫县旅游局、郫县红光镇政府等单位联合主办，以“葡萄美丽田园、采摘红光葡萄、欣赏田园风光、体验农家生活”为主题拉开郫县“葡萄文化旅游”的序幕，并使之产生一定影响。 3、如何打响郫县葡萄文化品牌？ ? 旅游节庆活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大众参与为基本原则，以活动带动一系列消费者和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目标的所有活动的总和。 同时旅游节庆活动，通过创造有吸引力、有价值的“事件”，不仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人气，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源——口碑传播。因此举办旅游节庆活动，对于打造和传播区域品牌，具有积极的意义。 ? 鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力的享受。 以万亩成熟的葡萄为核心资源，举办郫县首届葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业产品销售互相促进，是具有重要战略意义的举措。 ? 4、活动意义 对于政府——进一步打造和传播区域品牌，获得更多发展机会 对于旅游行业——创造新亮点，提升郫县旅游品牌效应和旅游综合效益 对于农户——促进葡萄等农产品销售，增加收入 对于游客——满足对于绿色食品、绿色旅游、田园生活的喜爱和向往…… ? 因此，充分整合社会资源，策划并办好中国郫县（红光）首届葡萄文化旅游节暨“田园时代”世界田园生活主题园开幕仪式，对于郫县品牌县的建设，将发挥出积极的作用。 5、分析与结论： ? 郫县举办葡萄文化旅游节，具有得天独厚的优势： 〇区域内发展氛围浓郁，上下同心，理念统一； 〇 区位优势明显，不仅交通便利，而且境内山水秀丽，是郫县最值得、最需要整合的旅游资源； 〇历史文化悠久，境内有丰富的人文资源可以挖掘整合； 〇境内葡萄等农产品资源丰富，而且农业观光旅游已经具有一定的基础和条件…… ? 6、需要关注的问题及建议： 〇郫县的区域旅游，目前还没有统一的品牌规划，因而尚未形成统一的品牌，旅游发