《国际商务》教学大纲 - 温州大学.pdfVIP

《国际市场营销学》教学大纲 课程名称：国际市场营销学 International Marketing（双语） 学分/总学时：4/72 开课单位：商学院 开课教师：张建民 一、课程的性质、目的和任务 　　国际市场营销学（International Marketing）是商学院市场营销专业的专业必修 课。采用双语教学，使用英语原版教材，并结合课程内容、组织学生以小组的形式开展研 究、制定针对相关国家的国际市场营销计划，并将研究成果在课堂上作演说汇报。 　　本课程的教学目的是使学生能较为系统地理解和掌握国际市场营销的基本理论和实 践。课程的主要内容包括国际营销的范围和挑战、国际营销的全球环境、全球市场评估中 的文化因素、国际营销调研、全球营销管理、国际营销渠道、国际广告及国际市场定价。 本课程在教学中坚持理论分析与实例、案例分析相结合的方法，为学生提供大量的案例陈 述、分析和讨论的机会，锻炼和培养学生分析问题和解决问题的能力。 　　课程全部章节均使用英语授课。课件全部用英语。要求学生尽量用英语参与课堂讨 论、完成作业。试卷的出题全部使用英语。通过双语教学，培养学生用英语获取和交流专 业知识的水平和能力。 二、学习本课程学生应掌握的前设课程知识 经济学、管理学原理、市场营销学、英语综合运用知识和能力 三、学时分配 章节学时理论实验合计1. The Scope and Challenge of International Marketing（国 际营销的范围和挑战） 2. The Global Environment of International Marketing （国际营销的全球环境） 3. History and Geography: The Foundations of Culture（历史与地理 - 文化的基 础） 4. Cultural Dynamics in Assessing Global Markets（全球市场评估中的文化因素） 5. Culture, Management Style, and Business Systems（文化、管理风格与经营方式） 6. The Political Environment（政治环境） 7. The International Legal Environment（国际法律环境） 8. Developing a Global Vision through Marketing Research（通过营销调研建立全球 视野） 9. Global Marketing Management: Planning and Organization（全球营销管理 - 计划 和组织） 10. Products and Services for Consumers（面向消费者的产品和服务） 11. International Marketing Channels（国际营销渠道） 12. Integrated Marketing Communications and International Advertising（一体化 的营销沟通与国际广告） 13. Personal Selling and Sales Management（人员推销与销售管理） 14. Pricing for International Markets（国际市场定价） 3 3 4 6 4 4 4 3 6 8 7 6 7 7 3 3 4 6 4 4 4 3 6 8 7 6 7 7合计7272 四、课程内容和基本要求 第1章 The Scope and Challenge of International Marketing（国际营销的范围和挑 战）3学时 1. International Marketing Defined 2. The International Marketing Task 3. Environmental Adaptation Needed 4. The Self-Reference Criterion and Ethnocentrism 5. Developing a Global Awareness 6. Stages of International Marketing Involvement 7. Strategic Orientation 8. The Orientation of International Marketing Objectives（基本要求）