第七章节 大众传播(传播学教程 第三版课件).ppt

第一节 大众传播的定义、 特点与社会功能 一、大众传播的定义 二、大众传播的特点 三、大众传播的社会功能 一、大众传播的定义 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 Mass communication一词中，mass大致有三层含义： 一是指规模庞大的传播机构； 二是指大批复制的传播内容； 三是指人数众多的传播对象。 由此可见，所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众这么一个过程。 一、大众传播的定义 西方学者对大众传播的界定进行了许多研究： “由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容，运用大众传播媒介，向一群广大但不确定数量的人群，密集地、大量地传递信息的行为，就称之为大众传播。”《韦氏大辞典》 一、大众传播的定义 梅尔文·德弗勒认为：大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 一、大众传播的定义 美国传播学家杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 　二、大众传播的主要特点 　　（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。　　（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。　　（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般大众。?　　（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。　　（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。　　（6）大众传播是一种制度化的传播。 三、大众媒介的功能? （一）关于大众传播功能的各种论述　 1、拉斯韦尔的三功能说：　　拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面： （1）环境监视功能 大众传播是社会雷达，具有寻求、传递和接收信息的功能，用于监视社会环境。 　　 1、拉斯韦尔的三功能说 （2）社会协调功能 大众传播具有操纵、决定和管理功能，对受众进行诱导、劝服、解释信息，并引导其作出决定，从而形成全社会范围内基本一致的意见、态度和看法，用以调节社会内部的矛盾冲突，使其逐步趋于缓和和乃至消除，实现社会协调 （3）社会遗产传承功能 “今天的新闻是明天的历史” 2、赖特的四功能说： 　　赖特继承了拉斯韦尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”。（1）环境监视　　 （2）解释与规定　 （3）社会化功能——与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能相对应。（4）提供娱乐 3、施拉姆的功能学说： 　　施拉姆从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了总结。　　 施拉姆的重要贡献在于它明确提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过信息的收集，提供和解释，能够开创经济行为。大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 （1）社会地位赋予功能 （2）社会规范强化功能 （3）作为负面功能的“麻醉作用” （二） 大众传播的功能 总的来说，大众传播具有如下功能：1、环境监视功能　　环境监视是大众传播最主要的功能。 大众媒介不断地向人们提供关于社会上各种事件的讯息，对于那些即将来临的自然灾害或战争威胁，大众媒介能够及时地向人们发出警告，促使他们及早防御。除此之外，大众传媒还提供有关人们生活环境的信息，比如关于公共事业、经济状况等方面的消息，这也能满足社会和个人的日常信息需要。更为重要的是，环境监视还可以把那些有违社会规范的行为在媒介上公开，激起社会的谴责，使社会规范得以巩固和加强。 2、社会协调功能 　　　社会协调是一种组合功能，即大众传播通过对新闻信息的选择、解释与评论，提出相应的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前环境中最为重要的事情或事件上。在对社会的各组成部分加以组合以应付当前事件的活动中，大众传播具有协调社会行动的正功能，即激励和动员群众投入当前的事件并提出对策抵御有碍社会稳定的各种威胁；通过解释与评论防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中于某些事件以使之广为传扬，成为公众的议论中心，这就是所谓“设置议题”。 3、文化传递功能 　　文化传递功能就是社会遗产传递功能。是指通过大众传播把文化传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，使社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。可见，这是延